10 problemi SEO che non sapevi di avere: come risolverli

1. Azioni manuali e sanzioni da parte di Google

Potresti aver violato le linee guida di Google o aver pubblicato contenuti contenenti spam e dannosi senza rendertene conto.

Queste cose possono comportare una meritata azione manuale.

Come scoprire azioni manuali e penalità

Per scoprire se sei stato colpito da una sanzione, guarda all'interno di Google Search Console.

Se dice qualcosa di diverso da "Nessun problema rilevato", sei nei guai.

Fortunatamente, Google descriverà cosa ha fatto e perché, così saprai subito come rimuovere le sanzioni contro il tuo sito. A volte sarà facile come eliminare contenuti offensivi.

2. Collegamento interno inefficiente

I collegamenti ipertestuali fanno molto di più che consentire agli utenti di passare da una pagina all'altra.

Hanno due compiti importanti:

• Trasferisci l'autorità da una pagina all'altra.
• Dai forma al percorso dell'utente.

Questi lavori si applicano sia ai collegamenti esterni che interni. Mentre il contenuto di una pagina collegata esternamente è spesso fuori dal tuo controllo, i collegamenti interni sono completamente sotto il tuo controllo, quindi non puoi permetterti di trascurare il modo in cui li utilizzi.

Altrimenti ti ritroverai con un sito che non si classifica su Google né è facile da usare.

Come rendere i tuoi collegamenti facili da usare e adatti a Google

Per collegare in modo efficiente le pagine del tuo sito:

• Rendi descrittivi i testi di ancoraggio dei tuoi link. Gli utenti devono essere in grado di guardare un collegamento e capire immediatamente dove porta.
• Collegamento da pagine con autorità elevata a pagine con autorità inferiore. In questo modo, le pagine con bassa autorità possono ricevere più autorità e posizionarsi più in alto. Trova le pagine che potrebbero trarne vantaggio con lo strumento Collegamenti interni di WebCEO.
• Utilizza una barra di navigazione e un piè di pagina. Contengono collegamenti ad alcune delle pagine più importanti (come homepage, FAQ, Chi siamo, Contattaci) che gli utenti devono poter trovare in qualsiasi momento.
• Crea cluster di argomenti. Una buona pratica per aumentare l'autorità del tuo sito è creare più pagine su diversi argomenti correlati e collegarle insieme.
• Rendi il percorso dell'utente il più breve possibile. Una regola non scritta dei tre clic afferma che gli utenti devono essere in grado di trovare tutto ciò che desiderano in tre clic o meno. Anche se nessuna prova supporta l'impatto di questa regola sulla SEO, è difficile negare che sia positiva per l'esperienza dell'utente.

3. Mancanza di accessibilità per gli utenti

Come sappiamo, non tutti gli utenti sono perfettamente sani. La vecchiaia, le malattie o le disabilità possono rendere molto difficile o addirittura impossibile navigare comodamente in Internet.

Se il tuo sito web non soddisfa tutti i livelli di utenti, diventa meno user-friendly, il che ostacola un’esperienza utente positiva.

È così importante che è addirittura richiesto dalla legge. Non puoi risolvere una causa con la SEO, quindi non sfidare il destino.

Vuoi che il tuo sito sia disponibile a quante più persone possibile e, a tale scopo, esiste l'accessibilità degli utenti.

Come migliorare l'accessibilità utente del tuo sito web

Il tuo sito è accessibile? Esistono molti strumenti per scoprirlo, come ARIA di EquallyAI.

Il World Wide Web Consortium fornisce numerose risorse estese per la progettazione e lo sviluppo di siti Web accessibili.

Se il tuo sito non supera il test di accessibilità o se il feedback degli utenti ti segnala eventuali problemi, dovresti applicare le pratiche di tali risorse.

4. Utilizzo errato del tag HREFLANG

Se ti rivolgi a un pubblico multilingue (ad esempio con un sito di e-commerce), devi fare attenzione a questo.

Non vuoi rovinare l'esperienza degli utenti con una barriera linguistica.

Il compito del tag hreflang è mostrare ai visitatori la versione del tuo sito che possono leggere, in base alla loro posizione e lingua.

Come utilizzare correttamente il tag HREFLANG

Un tag HREFLANG correttamente codificato dovrebbe essere simile a:

Parti di un tag HREFLAN

L'attributo "en-GB" significa che si rivolge agli utenti di lingua inglese nel Regno Unito. “En” è il codice della lingua (formato ISO 639) e “GB” è il codice regionale (formato ISO-3166-1 alpha-2). Ricordati sempre di fare riferimento a questi link di Wikipedia per scegliere i codici corretti!

Se il tag ha l'attributo sbagliato o non ne ha affatto, rischi di dare ai tuoi visitatori un mucchio di testo che non possono leggere o navigare, rendendo il tuo sito inutile per loro. Di' addio a quelle conversioni e classifiche, saluta le frequenze di rimbalzo.

Assicurati quindi che i tag hreflang siano in ordine eseguendo la scansione del tuo sito con lo strumento Panoramica dei problemi in loco di WebCEO.

Tuttavia, il tag hreflang non è una soluzione perfetta. C'è sempre una possibilità diversa da zero che la lingua madre dell'utente non venga nemmeno utilizzata ovunque risieda. Per questi casi, e anche per tutti gli altri, è meglio avere un'opzione per passare manualmente da una lingua all'altra sul tuo sito.

Screenshot da Facebook.com, gennaio 2024

5. Apertura di nuovi collegamenti sulla stessa pagina

Questo problema può influenzare le tue classifiche deviando il traffico prima di una conversione.

Sebbene Google abbia un'opinione sull'attributo target="_blank" dei collegamenti, è comunque una buona idea utilizzarlo sui tuoi collegamenti.

Perché dovresti aprire tutti i collegamenti in una nuova scheda?

Quando il collegamento si apre nella stessa scheda, gli utenti lasciano la pagina in cui si trovavano, spesso prima che si verificasse una conversione. Ciò rende le tue pagine di alto livello meno utili. E se continua a succedere, Google sarà d’accordo e abbasserà il posizionamento.

Fortunatamente, la soluzione è semplice: includi l'attributo target="_blank" nel codice HTML dei tuoi link. Alcune piattaforme, come WordPress, spesso aggiungono questo attributo automaticamente.

Importante! L'attributo target="_blank" dovrebbe essere sempre utilizzato insieme a rel="noopener" o rel="noreferrer" per motivi di sicurezza. Se ti colleghi inavvertitamente a una pagina ombreggiata, uno di questi attributi impedirà l'accesso alla scheda da cui l'utente ha aperto il collegamento, proteggendo sia il tuo sito che il dispositivo dell'utente.

In altre parole, il codice HTML per un collegamento sicuro sarà simile a questo:

Il tuo link

6. Immagini scarsamente ottimizzate

La qualità delle immagini è un fattore molto ovvio, quindi supponiamo che il tuo sito utilizzi solo immagini di bell'aspetto. Ma allo stesso tempo, questo fattore è un’arma a doppio taglio: all’alta qualità corrispondono file di dimensioni elevate.

E le immagini di grandi dimensioni influiscono sulla velocità di caricamento del tuo sito.

Best practice per l'immagine del sito Web

Non dovresti mai sacrificare la qualità delle tue immagini. Allora cosa puoi fare invece?

• Salva le tue immagini nel formato più ottimale. L'icona del logo dovrebbe essere ICO o SVG, le foto di grandi dimensioni dovrebbero essere JPG e puoi utilizzare WEBP anziché GIF (anche se non tutti i browser supportano WEBP).
• Imposta manualmente altezza e larghezza. Radere tutti i pixel in eccesso.
• Unisci immagini se sono posizionati uno accanto all'altro.
• Comprimi le tue immagini con software come TinyPNG.

E poi caricali.

7. Problemi di memorizzazione nella cache del sito Web

Oltre a immagini o risorse scarsamente ottimizzate come file CSS e Javascript, il tuo sito potrebbe caricarsi lentamente a causa di problemi di memorizzazione nella cache.

Una cache è il luogo in cui i browser memorizzano gli elementi di un sito Web durante la visita.

Ad esempio, il logo di un sito web è lo stesso su ogni pagina, quindi una volta memorizzato, il tuo browser non ha bisogno di caricarlo di nuovo, ma lo recupererà semplicemente dalla cache e il tuo sito verrà caricato più velocemente.

Come memorizzare correttamente nella cache un sito Web

Se il tuo sito web inizia improvvisamente a mostrare resistenza alla memorizzazione nella cache, dovresti controllare il file .htaccess sul tuo server.

Il file .htaccess può essere utilizzato per molte cose interessanti, come proteggere il tuo sito con password o personalizzare la pagina di errore 404.

Può anche essere utilizzato per impostare le date di scadenza per le risorse memorizzate nella cache.

Apri il tuo file e cerca il codice come questo:

ExpiresActive on ExpiresDefault "accesso più 2 giorni" ExpiresByType image/jpg "accesso più 1 mese" ExpiresByType image/gif "accesso più 1 mese" ExpiresByType text/css "accesso più 1 mese" ExpiresByType text/javascript " accesso più 1 mese" ExpiresByType image/ico "accesso più 1 anno" ExpiresByType text/html "accesso più 600 secondi"

Se non c'è niente del genere, sentiti libero di copiare e incollare questo esempio.

Altrimenti, modifica i bit "accesso più tempo" in base alle tue preferenze o aggiungi voci per ulteriori tipi di file.

Il trucco sta nell'impostare un periodo di scadenza lungo per gli elementi che non cambiano spesso, come l'icona del logo. In questo modo, rimarranno memorizzati nella cache per tutto il tempo che deciderai.

8. Mancata corrispondenza con l'intento di ricerca dell'utente

Probabilmente hai utilizzato gli strumenti SEO per trovare le migliori parole chiave: a coda lunga, con un volume di ricerca elevato, non troppo competitive.

Li hai inseriti nei posti giusti: titolo, descrizione, URL, intestazioni e anche in tutto il testo.

Eppure il posizionamento e le visite del tuo sito non aumentano. Perché no?

È possibile che tu abbia dimenticato di tenere conto del fattore più importante nell'ottimizzazione delle parole chiave: l'intento di ricerca dell'utente.

Qual è l’intento dell’utente nella SEO?

Non vuoi portare utenti senza scopo.

Vuoi che facciano cose specifiche: imparano, discutono, si iscrivono, acquistano, condividono e così via.

Questa varietà consente di classificare l'intento di ricerca degli utenti in diversi tipi:

• Informativo (apprendimento di nuove informazioni).
• Navigazione (cercando un sito web specifico).
• Commerciale (cercando un prodotto).
• Transazionale (acquisto di un prodotto).
• Localizzante (cercando un luogo o informazioni su un luogo).
• Stagionale (legato ad un periodo di tempo o ad una data, come il Natale).

Ecco perché non solo il tuo contenuto, ma anche le tue parole chiave devono rifletterlo. E con così tanti tipi, è facile commettere un errore e scegliere le parole chiave sbagliate per il lavoro. Conoscere la differenza tra loro può creare o distruggere il tuo SEO.

Come posso implementare l'intento dell'utente nella mia strategia SEO?

Scegli come target gli utenti con una precisione ancora maggiore ricordando le fasi della canalizzazione delle parole chiave:

• Consapevolezza: l'utente ha un bisogno e si mette alla ricerca di una soluzione, magari non sapendo ancora quale potrebbe essere. Esempio: acquista un laptop.
• Interesse: l'utente restringe il campo ed esplora le opzioni. Esempio: i migliori laptop da gioco.
• Azione: l'utente sa esattamente cosa vuole e intende ottenerlo. Esempio: laptop Lenovo IdeaPad Gaming 3.

Scegli le migliori parole chiave che riflettono queste fasi e sei a posto.

9. Accumulo di backlink dannosi

I backlink sono necessari per rafforzare l'autorità del tuo sito e il suo posizionamento. È un passaggio cruciale nel SEO: molto difficile da fare bene e incredibilmente facile da sbagliare.

Non avere alcun backlink è negativo, ma è ancora peggio averne molti di bassa qualità.

Se non controlli il tuo profilo di collegamento di tanto in tanto, non saprai nemmeno di avere questo problema e di dover risolverlo.

Come trovare backlink dannosi e rimuoverli

Innanzitutto, scansiona i tuoi backlink con lo strumento Toxic Pages di WebCEO.

Screenshot da WebCEO, gennaio 2024

Esaminerà tutti i backlink del tuo sito e visualizzerà quelli potenzialmente dannosi in una tabella. Se trovi backlink da siti di cui ti fidi davvero, puoi mantenerli. Ma quelli che sembrano cattivi devono andarsene.

Le tue opzioni sono:

• Elimina tu stesso quei backlink.
• Chiedi a qualcuno che può modificare il sito di collegamento di eliminarli.
• Utilizza Google Disavow (integrato nello strumento Pagine tossiche) per fare in modo che Google ignori tali collegamenti.

10. Non riuscire a seguire le tendenze SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca ha fatto molta strada sin dal suo inizio.

Sono state introdotte molte cose nuove, molte cose vecchie hanno smesso di funzionare e altre ancora sono state migliorate e rese più precise. E questo processo continua.

Quindi, se non monitori le novità e le innovazioni SEO, potresti scoprire che i tuoi sforzi SEO non sono più efficaci.

Prendi l'abitudine di leggere regolarmente le notizie SEO (come su questo stesso sito). Presta attenzione a eventuali aggiornamenti importanti, in particolare agli aggiornamenti dell'algoritmo principale di Google. Quando questi vengono lanciati, la SEO cambia drasticamente per tutti.

Più conosci i diversi problemi SEO, più facile sarà identificarli e risolverli in tempo. Tutto ciò di cui hai bisogno è un buon occhio e strumenti affidabili. Stai attento e controlla spesso il tuo sito per individuare eventuali segnali di problemi.