Microsoft Advertising ha fatto diversi annunci nell'ultimo mese sulle funzionalità pubblicitarie per luglio 2023.
Questi aggiornamenti spaziano dalla presentazione del targeting predittivo, uno strumento basato sull'intelligenza artificiale per aumentare le conversioni degli annunci, all'espansione degli annunci per la promozione di proprietà per includere gli affitti per le vacanze.
Scopri come Microsoft prevede di aiutare gli inserzionisti a raggiungere più clienti con maggiore efficacia e risparmi sui costi.
1. Targeting predittivo
Microsoft Advertising ha introdotto il targeting predittivo, uno strumento pubblicitario basato sull'intelligenza artificiale che utilizza l'apprendimento automatico per identificare e indirizzare automaticamente nuovi segmenti di pubblico per aumentare le conversioni, il che potrebbe far risparmiare tempo agli inserzionisti e aumentare l'efficienza della campagna.
Sebbene offra un'applicazione flessibile con le strategie esistenti, i potenziali svantaggi includono la perdita di controllo sul pubblico di destinazione e la possibile spesa pubblicitaria sprecata o danni al marchio se il pubblico errato viene esposto agli annunci.
2. IA generativa e RSA
Screenshot da Microsoft, luglio 2023
Microsoft ha integrato l'intelligenza artificiale generativa nella creazione e modifica degli annunci di ricerca reattivi (RSA), fornendo titoli e descrizioni generati dall'intelligenza artificiale in base all'URL finale dell'inserzionista.
Secondo quanto riferito, l'esperienza aggiornata offre consigli ben classificati, di alta qualità e diversificati in 35 lingue rilevate, consentendo agli inserzionisti di selezionare più suggerimenti con un solo clic.
Puoi anche attivare la generazione automatica di risorse, che crea dinamicamente risorse durante la pubblicazione di annunci, consentendo una maggiore scalabilità e pertinenza.
3. Funzioni RSA SE
Screenshot da Microsoft, luglio 2023
Le funzioni IF per RSA potrebbero offrire targeting sofisticato e personalizzazione degli annunci in base al dispositivo e al pubblico.
Ciò ridurrebbe la necessità di campagne separate e consentirebbe messaggi personalizzati per specifici dispositivi utente o segmenti di pubblico.
4. Annunci multimediali automatizzati all'interno dei gruppi DSA
Secondo quanto riferito, gli annunci multimediali automatizzati all'interno dei gruppi di annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) utilizzeranno l'intelligenza artificiale per generare automaticamente annunci ricchi e visivamente accattivanti ottimizzati per il rendimento utilizzando i contenuti del tuo sito web.
Combinando le risorse degli utenti con la tecnologia di apprendimento automatico, questi annunci verranno visualizzati sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca ed esclusivi, con un solo annuncio multimediale visualizzato per pagina per inserzionista.
5. Annunci di promozione immobiliare per affitti per le vacanze
Microsoft ha esteso i suoi Property Promotion Ads, che sono annunci altamente visivi progettati per ispirare potenziali viaggiatori, tra cui case vacanze e hotel.
Consente agli inserzionisti di viaggi di visualizzare più offerte di proprietà sulle piattaforme Microsoft.
Offrendo un'esperienza ricca e coinvolgente con il controllo completo su immagini e callout, questi annunci potrebbero aumentare le prenotazioni con posizionamenti premium e gestione automatizzata tramite flussi di lavoro di gestione degli annunci familiari in Microsoft Hotel Center, facendo risparmiare tempo agli inserzionisti.
6. Miglioramenti al monitoraggio universale degli eventi
Microsoft Advertising ha migliorato la dashboard dei tag UET (Universal Event Tracking), risolvendo i problemi e monitorando gli eventi UET in tempo reale per test e controllo qualità più efficienti.
Inoltre, la scheda Panoramica UET offre ora un periodo di ricerca esteso per esaminare le prestazioni del tag in varie dimensioni, come eventi, parametri e tipi di evento.
7. Diventa disponibile l'attribuzione basata sui dati
Screenshot da Microsoft, luglio 2023
I rapporti sull'attribuzione basata sui dati (DDA) sono diventati generalmente disponibili, utilizzando l'apprendimento automatico avanzato per calcolare il contributo effettivo di ciascuna interazione con l'annuncio sulla conversione, a differenza del tradizionale modello LCA (Last Click Attribution).
Questo rapporto di confronto dei modelli, accessibile tramite Rapporti > Rapporti predefiniti > Rendimento > Confronto modello di conversione, dovrebbe consentire un'analisi approfondita con un'ampia gamma di metriche a livello di "parola chiave".
8. Deprecazione delle funzioni legacy di Keyword Planner
Microsoft Advertising sta ritirando diverse funzionalità legacy in Keyword Planner, incluse varie operazioni di servizio e la funzionalità Categoria di prodotto, a causa della loro natura obsoleta e incompatibilità con il sistema, a partire dal 21 agosto 2023.
Contribuisci a migliorare Microsoft Advertising
Gli ultimi annunci di Microsoft Advertising sottolineano il loro impegno a promuovere un ecosistema pubblicitario più efficace e intelligente.
Gli inserzionisti dovrebbero aspettarsi continui miglioramenti del targeting, analisi più potenti e processi semplificati e contribuire sempre lasciando un feedback.
Immagine in primo piano: Tada Images/Shutterstock
