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AdSense modifica la struttura della quota di compartecipazione alle entrate degli editori

AdSense modifica la struttura della quota di compartecipazione alle entrate degli editori

Google ha annunciato che cambierà il modo in cui paga gli editori AdSense, non pagando più per clic e passando al pagamento esclusivamente su un modello per impressione.

L'annuncio assicura agli editori che gli importi ricevuti dagli editori dovrebbero rimanere gli stessi per la maggior parte degli editori.

Google ha spiegato che questi cambiamenti entreranno in vigore all’inizio del 2024.

Un post sul blog di AdSense informava i publisher che stavano apportando due modifiche:

  • La struttura della quota di compartecipazione alle entrate verrà aggiornata
  • Gli editori verranno pagati in base alle impressioni

Secondo AdSense, gli editori hanno intascato il 68% delle entrate pubblicitarie.

I pagamenti secondo la nuova struttura di pagamento dovrebbero, secondo AdSense, far sì che gli editori ricevano “circa il 68% delle entrate.

L’annuncio condivideva le ragioni del cambiamento:

"In precedenza, la rete Google AdSense elaborava le commissioni in un'unica transazione.

Ora stiamo suddividendo la quota di compartecipazione alle entrate di AdSense in tariffe separate per il lato acquisto e il lato vendita.

Per la visualizzazione di annunci con AdSense per i contenuti, gli editori riceveranno l'80% delle entrate dopo che la piattaforma dell'inserzionista avrà preso la sua commissione, sia che si tratti di piattaforme buy-side di Google o di terze parti.

Ad esempio, quando Google Ads acquista annunci display su AdSense, Google Ads tratterrà in media il 15% della spesa degli inserzionisti.

Nell'esempio sopra, Google prende una riduzione di circa il 15% della tariffa pagata dall'inserzionista.

Nel caso di una spesa da parte di un inserzionista di un dollaro, Google Ads trattiene circa 15 centesimi, mentre i restanti 85 centesimi vanno ad AdSense.

Dei restanti 85 centesimi, Google AdSense prende un taglio del 20% (pari a 17 centesimi) sugli 85 centesimi (l'importo che rimane dopo che Google Ads ha preso 15 centesimi come tariffa).

Nell'esempio sopra, Google AdSense prende 17 centesimi e l'editore può trattenere il restante 80% (di 85 centesimi), che equivale a 68 centesimi.

Google ha condiviso un'immagine che mostra come funziona:

Nuova struttura di pagamento Pay per Impression di AdSense

Google AdSense assicura agli editori che la nuova struttura retributiva non influirà sul tipo di annunci mostrati sui siti web degli editori né sulla quantità di annunci mostrati.

Il post sul blog spiegava:

"Oltre ad aggiornare la nostra struttura di compartecipazione alle entrate, AdSense passerà presto dal pagare principalmente gli editori per clic allo standard del settore display che prevede il pagamento per impressione.

Questo aggiornamento fornirà un modo più uniforme per pagare gli editori per il loro spazio pubblicitario sui prodotti Google e sulle piattaforme di terze parti, aiutandoli a confrontarsi con altri fornitori di tecnologia che utilizzano."

Reazione dell'editore

Gli editori AdSense che pubblicano su WebmasterWorld tendono a diffidare delle modifiche apportate al programma AdSense.

Una discussione nel forum WebmasterWorld AdSense ha mostrato un mix di scetticismo e speranza.

Aspetta e vedi

Su WebmasterWorld alcuni editori hanno avvertito di aspettare e vedere prima di fare ipotesi sul risultato per gli editori.

Altri editori che hanno postato sul forum AdSense su WebmasterWorld erano scettici riguardo alle motivazioni di Google, scrivendo:

“Penso che la conclusione sia che Google farà più soldi, altrimenti non apporterebbe il cambiamento”.

La quota di compartecipazione alle entrate potrebbe essere dannosa per utenti e inserzionisti?

Qualcun altro ha condiviso che la struttura del pagamento per impressione potrebbe incentivare gli editori a inserire più annunci su una pagina per mostrare più impressioni.

Hanno anche espresso l'opinione che alcuni editori potrebbero iniziare a non preoccuparsi se il contenuto sia utile o meno per gli inserzionisti.

In generale, un inserzionista dipende dal fatto che il pubblico faccia clic su un annuncio e inizi o prosegua il percorso del cliente ed effettui un acquisto.

Ma se un editore non ha più bisogno di creare contenuti che possano generare clic, ciò potrebbe causare una perdita per gli inserzionisti.

Il membro di WebmasterWorld Andem ha condiviso la sua opinione:

“Ho davvero una brutta sensazione a riguardo.

La mia preoccupazione principale è che abbiamo dedicato molto tempo nel corso degli anni cercando di trovare un'esperienza utente ottimale con i posizionamenti degli annunci e abbiamo ottenuto ottimi risultati con un numero così limitato di annunci ma con un coinvolgimento/CTR piuttosto buono circondato da contenuti di alta qualità. Anche il targeting è solitamente piuttosto azzeccato.

Dovremo passare da un'ottima esperienza utente al semplice riempimento della pagina con annunci senza dover pensare a dove potrebbero fornire valore per l'inserzionista?"

Il pagamento per impressione potrebbe essere utile per gli editori

Un altro editore di nome Skips ha osservato che il cambiamento è probabilmente positivo per Google:

“…questo ha lo scopo di fare più soldi per Google.

Solo perché è a questo che servono le aziende: creare denaro per gli azionisti in fin dei conti”.

Skips ha tuttavia condiviso l'opinione che il passaggio a un modello pay per impression potrebbe essere migliore per gli editori.

Il motivo è perché alcuni annunci semplicemente non generano clic, il che significa che gli editori non vengono pagati per mostrare tali annunci.

Ma con il nuovo sistema gli editori riceveranno un compenso per mostrare questi annunci, anche se nessuno li clicca sopra.

Skips ha scritto che il passaggio al pagamento per impressione potrebbe comportare un risultato positivo per gli editori:

“La base CPM può essere una buona cosa.

Soprattutto nei casi in cui ti vengono offerti annunci economici che tendono ad avere anche un CTR piuttosto basso, perché gli inserzionisti con budget bassi in genere non assumono team di professionisti per creare buoni annunci.

Quindi, se ci venisse fornito un CPM prevedibile sarebbe fantastico: i guadagni sarebbero prevedibili e proporzionali al lavoro che svolgiamo creando contenuti e attirando traffico.

Skips sottolinea molto bene come il pagamento per impressione possa funzionare meglio del pagamento per clic per alcuni editori.

Gli editori terranno sicuramente d’occhio i ricavi una volta che il nuovo sistema entrerà in vigore.

Leggi l'annuncio di Google:

Aggiornamenti al modo in cui i publisher monetizzano con AdSense

Immagine in primo piano di Shutterstock/LADYMAYPIX

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