Google ha annunciato oggi nuovi requisiti per gli inserzionisti che pubblicano annunci nel SEE e nel Regno Unito.
Questi aggiornamenti riguardano le piattaforme di gestione del consenso (CMP), parte del Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB Europe.
I requisiti CMP derivano dall'evoluzione delle aspettative degli utenti e dei fattori normativi che coinvolgono le esperienze di consenso online.
Continua a leggere per capire se e come i requisiti influenzeranno le tue campagne pubblicitarie.
Un breve background
Nel 2020, Google ha integrato i suoi sistemi pubblicitari nel Transparency and Consent Framework per IAB Europe.
Il framework aiuta a supportare il panorama digitale e l'ecosistema pubblicitario, che include diverse piattaforme di gestione del consenso.
Le piattaforme di gestione del consenso forniscono avvisi legalmente richiesti agli utenti su:
- Quali dati vengono elaborati
- Quali entità specifiche trattano i loro dati e per quali finalità particolari
- Eventuali altri adempimenti di legge previsti dalle diverse normative privacy
Queste piattaforme di gestione del consenso supportano i publisher partner di Google all'interno dell'ecosistema pubblicitario.
Man mano che le aspettative dei consumatori si evolvono in merito alla fornitura del consenso, Google ha stabilito nuovi requisiti per aderire alle linee guida in corso all'interno del TCF e stabilire un'impronta nella speranza che altre piattaforme del settore seguano l'esempio.
Il nuovo requisito
Nella seconda metà del 2023, Google richiederà a qualsiasi partner che utilizzi un prodotto per publisher di utilizzare un CMP certificato da Google quando pubblica annunci nel SEE o nel Regno Unito. I prodotti dell'editore includono:
- Google Adsense
- Google Ad Manager
- AdMob
Google sta aiutando gli inserzionisti a prepararsi a questo cambiamento fornendo un elenco di CMP certificati da Google che soddisfano le specifiche del TCF. Si prevede di fornire questo elenco entro le prossime settimane.
Google ha anche iniziato a certificare diversi CMP per fornire varie opzioni a inserzionisti ed editori. Utilizzando la sua specifica di consenso aggiuntivo, funzionerà anche con i fornitori di tecnologia pubblicitaria non attualmente registrati con il TCF.
Il requisito segue l'annuncio di IAB Europe che il loro TCF V2.2 è stato finalizzato. Parte di ciò che costituisce la versione 2.2 è il supporto della coerenza nell'esperienza del consenso alla pubblicità online.
Cosa significa
Qualsiasi inserzionista attualmente in esecuzione o prevede di pubblicare annunci nel SEE o nel Regno Unito in futuro sarà interessato.
Una volta che Google ha fornito l'elenco di CMP accettabili con cui collaborare come risultato diretto del TCF V2.2, fai un riferimento incrociato con ciò che utilizzi attualmente.
Ripensando all'integrazione del 2020 con il TCF, Google ha concesso agli inserzionisti un periodo di grazia di 150 giorni per conformarsi. Sebbene Google non abbia fornito una data definitiva per conformarsi a questo nuovo requisito, le tempistiche passate potrebbero indicare un periodo di grazia simile su V2.2.
Immagine in primo piano: Song_about_summer/Shutterstock
