Microsoft ha annunciato l'intenzione di introdurre annunci all'interno dell'esperienza di chat di Bing basata sull'intelligenza artificiale.
Questa è una mossa significativa, poiché la chat di Bing è stata finora una piattaforma senza pubblicità.
In un post sul blog, Microsoft spiega perché sta apportando questa modifica.
Annunci nella chat di Bing: maggiori entrate per gli editori?
Dal lancio della nuova esperienza di ricerca Bing e del browser Edge, Microsoft ha puntato a fornire un'esperienza all-in-one che comprende ricerca, chat, risposte e creazione di contenuti.
Questa strategia sta dando i suoi frutti, con over 100 milioni di utenti attivi ogni giorno su Bing e oltre 100 milioni di chat registrato.
È interessante notare che un terzo degli utenti nell'anteprima nuovo su Bingcreando un'opportunità per gli editori.
Man mano che la chat di Bing si evolve per soddisfare meglio le esigenze di ricerca degli utenti, sono sorte domande sulle implicazioni per gli editori di contenuti.
Gli obiettivi di Microsoft in questo nuovo panorama di ricerca includono quanto segue:
- Attirare più traffico verso i publisher.
- Aumento delle entrate per gli editori attraverso nuove funzionalità e pubblicità.
- Promuovere un ecosistema sano attraverso la collaborazione con l'industria.
I primi dati dell'anteprima suggeriscono che Microsoft è sulla buona strada per raggiungere questi obiettivi.
Implementazioni uniche, come citazioni di risposte alle chat collegate a fonti e collegamenti "per saperne di più" a fonti aggiuntive, hanno contribuito a guidare questo successo.
Esplorare nuove opportunità per gli editori
Microsoft sta attivamente esplorando altri modi per distribuire i contenuti, con un impatto positivo sul traffico e sulle entrate.
Alcune delle prime idee includono:
- Annunci in chat: Microsoft sta prendendo in considerazione l'inserimento di annunci nell'esperienza di chat e la condivisione delle entrate pubblicitarie con i partner i cui contenuti hanno contribuito alla risposta della chat.
- Un'esperienza di hover ampliata: passando il mouse sopra il link di un publisher verranno visualizzati più link da quel publisher, incoraggiando il coinvolgimento degli utenti e indirizzando più traffico al sito web del publisher.
- Didascalie complete per i partner di Microsoft Start: l'inserimento di una ricca didascalia del contenuto concesso in licenza di Microsoft Start accanto alle risposte della chat può favorire il coinvolgimento degli utenti e la condivisione delle entrate pubblicitarie con i partner.
Sebbene queste discussioni siano nelle fasi iniziali, il feedback è stato positivo.
Microsoft prevede di continuare a lavorare direttamente con gli editori per plasmare il futuro della ricerca.
In sintesi
Il successo della strategia all-in-one di Bing, che combina ricerca, chat, risposte e creazione di contenuti, è evidente nella sua crescente base di utenti.
Questa crescita offre agli editori un'opportunità unica per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e aumentare il traffico.
Mentre Microsoft continua a esplorare nuove opportunità per gli editori, come gli annunci in chat, il potenziale per un maggiore coinvolgimento degli utenti e la condivisione delle entrate pubblicitarie diventa più evidente.
Sebbene nelle prime fasi, il feedback positivo degli editori indica che questi cambiamenti potrebbero segnare una svolta nel futuro della ricerca e della pubblicità digitale.
Fonte:Microsoft
Immagine di presentazione: DANIEL CONSTANTE/Shutterstock
