La SEO è, per impostazione predefinita, un canale di marketing digitale a lungo termine e questo può mettere alla prova la pazienza dei professionisti SEO e quella di importanti parti interessate.
Disciplina e un alto livello di conoscenza sono spesso necessari per garantire il successo delle aziende e dei loro clienti.
Non riesco a sottovalutare l'importanza di essere pazienti, disciplinati e concentrati in questo momento.
Con le notizie che emergono settimanalmente sui nuovi modi in cui i motori di ricerca stanno integrando la tecnologia AI e su come rimodellerà la ricerca, i professionisti SEO hanno molto a cui pensare.
E dovremmo pensarci e iniziare a incorporare l'intelligenza artificiale nelle nostre strategie e processi SEO!
Ma fino a quando l'intelligenza artificiale non assumerà completamente il controllo degli algoritmi e dei risultati di ricerca, dobbiamo anche rimanere concentrati su ciò che funziona oggi, e non si tratta di una semplice lista di cose da fare.
Mettere a punto le nostre strategie, allinearci ai nostri obiettivi, conoscere il nostro pubblico e i nostri concorrenti e concentrarci sulle priorità principali di ciò che conta di più in questo momento per i nostri piani SEO è ancora molto importante.
Se sei preoccupato di essere in grado di tenere il passo, di come potrebbe essere il futuro della SEO, se vale ancora la pena investire o vuoi solo una prospettiva su cosa fare in questo momento, spero che questo articolo ti aiuti a rassicurarti.
Spiegherò otto cose in questo momento su cui concentrarmi e stabilire le priorità mentre bilanciamo il boom dell'IA con il nostro ambiente e la realtà attuali.
1. Conosci i tuoi obiettivi e obiettivi
La SEO può essere una grande perdita di tempo e risorse se non è guidata verso obiettivi specifici.
Ci sono così tante tattiche e cose da "fare", ma tutto può essere fatto invano se non sai cosa stai prendendo di mira e perché lo stai facendo.
Puoi dedicare meno tempo a fare le cose manualmente e affidare i tuoi processi all'intelligenza artificiale, ma se sono fuorvianti o non allineati con i risultati dei tuoi obiettivi, corri il rischio di non ottenere i risultati desiderati.
Che si tratti di una serie di obiettivi legati alle conversioni, al traffico, all'esposizione o in linea con la leadership di pensiero e il percorso del cliente, è necessario stabilire obiettivi in modo da poterli raggiungere in modo organizzato.
2. Avere un processo prestabilito e procedure operative standard
Se stai integrando l'intelligenza artificiale più in profondità nella tua metodologia, ora stai introducendo nuove tecnologie e processi.
L'innovazione è fantastica e la sostengo al 100%.
Tuttavia, puoi liberarti di processi e pratiche se non hai un processo prestabilito da cui partire.
Il mio team sta lavorando per migliorare i nostri processi standard e le procedure operative, non solo nel modo in cui facciamo SEO, ma in tutta la nostra agenzia.
Stiamo utilizzando Systemology per questo, ma ci sono diversi modi e approcci.
Indipendentemente da quanto ti stai adattando e adattando, se hai un team di più di uno o vuoi essere in grado di trasferire o delegare in futuro, dovresti avere le cose documentate e standardizzate il più possibile.
Inoltre, vorrai sapere cosa funziona e cosa no.
3. Sii adattabile e accetta il cambiamento
Se ti occupi di SEO da molto tempo, sai che il cambiamento è una costante.
Dai grandi aggiornamenti dell'algoritmo o del fattore di ranking agli aggiornamenti di base in corso all'apprendimento automatico integrato nell'algoritmo, si verificheranno cambiamenti e dovrai inevitabilmente cambiare direzione, anche quando sei saldamente stabilito dove vuoi essere nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Anche se sei scettico o vuoi adottare un approccio "aspetta e vedi" su come l'IA avrà davvero un impatto sulle SERP e cambierà la SEO nel quadro più ampio e a lungo termine, ti incoraggio a utilizzare l'IA oggi per automatizzare i processi e sfruttare quelli aumentati capacità di aumentare l'efficienza.
4. Sfrutta ciò che funziona oggi
Può essere impegnativo testare cose nuove, adattare i processi e coinvolgere l'IA al loro interno.
Mentre il mio punto sopra incoraggia tale esplorazione, non distogliere troppo la tua attenzione da ciò che funziona oggi e quali sono gli attuali fattori di ranking.
Mantieni un approccio umano e incentrato sull'utente quando si tratta di utilizzare l'intelligenza artificiale per generare contenuti.
Sì, puoi utilizzare più strumenti di intelligenza artificiale per ottenere un buon punteggio, indipendentemente dal fatto che il contenuto sia stato generato dall'IA o da un essere umano.
Tuttavia, anche se ottieni classifiche e traffico sul tuo sito, se il tuo obiettivo sono le conversioni o qualcosa di più profondo, potresti non raggiungere il giusto livello di risonanza con il tuo pubblico.
Concentrati sul tuo utente, anche se stai utilizzando l'intelligenza artificiale, per assicurarti di distinguerti da qualsiasi livello di contenuto generato dall'IA mercificato o contenuto di bassa qualità (anche se generato dall'uomo) nel tuo settore.
Concentrati su solidi fattori di ranking tecnico, on-page e off-page che sono legati a forti strategie e tattiche SEO in questo momento.
5. Implementa oggi con uno sguardo al futuro
Mi sto contraddicendo a questo punto? Non credo.
Mentre ti concentri su ciò che funziona oggi, il mio messaggio e le mie raccomandazioni riguardano l'equilibrio. Mentre stai implementando la tua strategia attuale, non puoi restare indietro.
Scopri come ChatGPT, Bard e altri aspetti dell'intelligenza artificiale vengono utilizzati dai motori di ricerca e integrati nei risultati di ricerca. Sviluppa una comprensione di come le modifiche alle funzionalità della SERP influenzeranno il modo in cui facciamo SEO.
Sii pronto e disposto ad adattarti e adattarti mentre procedi.
Siamo decisamente in un atto di bilanciamento in questo momento; Quelli che non si adattano saranno lasciati indietro.
Coloro che oggi vengono distratti dal nuovo oggetto luccicante e smettono di fare ciò che funziona oggi perderanno terreno e slancio.
6. Rimani attivo e mantieni lo slancio
Una costante fin dall'inizio con la SEO è la necessità di adottare un approccio a lungo termine e continuo.
Certo, potresti vedere un aumento facendo un giro di tattiche di ottimizzazione.
Sì, puoi smettere di lavorare attivamente sulla SEO e potresti non vedere un calo immediato o drastico del traffico.
Tuttavia, la mia raccomandazione non è cambiata: è necessario disporre di un piano (eliminazione graduale, ottimizzazione continua incorporata) e mantenere la rotta.
Anche se le SERP cambiano e le cose che funzionano oggi sono totalmente diverse nella SEO del prossimo anno, vuoi andare avanti e non rilassarti. Lo slancio è importante nelle strategie SEO e per arrivare dove vuoi con i tuoi obiettivi.
I motori di ricerca non sono le uniche cose che cambiano.
Il tuo mercato e i tuoi concorrenti sono variabili extra con cui confrontarti.
7. Non cancellare facilmente la SEO
La SEO è diventata in qualche modo più difficile negli ultimi anni.
Poiché la continua compressione del settore immobiliare continua in cima ai risultati organici, possiamo vedere classifiche elevate ma traffico inferiore da quelle.
Guardando i miei dati storici di Google Search Console, posso attestarlo.
La SEO può essere danneggiata dal non avere le risorse - interne o esterne, costi soft o hard - oltre le persone con titoli SEO per vedere il successo. Il contenuto è carburante per la SEO; I team di sviluppo, UX e IT hanno tutti un ruolo da svolgere.
La tua strategia di marketing complessiva e la garanzia che le cose funzionino insieme su più canali di marketing possono fornire approfondimenti e miglioramenti nella SEO.
Ci sono molte ragioni per cui la SEO non funziona.
Non isolarlo e avere aspettative ingiuste.
Non cancellarlo senza provarlo completamente.
Un investimento di tre mesi non è sufficiente. Ci vogliono tempo e risorse aggiuntive, ma se la matematica del ritorno sull'investimento (ROI) funziona, vale la pena attenersi in modo da sapere davvero se può avere successo o meno per il tuo marchio.
8. Mantieni la SEO integrata con altri canali e sforzi
Naturalmente, la SEO e la ricerca a pagamento hanno molto in comune, cercando lo stesso pubblico e cercando di indirizzare il traffico verso una SERP.
Altri canali di marketing digitali e tradizionali che coinvolgono contenuti, siti Web e mappatura del percorso del cliente possono fornire approfondimenti e lavorare "con" SEO, piuttosto che separatamente da esso.
Non separare la SEO dal piano e dalla strategia di marketing generale. Può trarre grandi vantaggi dall'essere collegato.
E mentre lavori per sfruttare le nuove tecnologie, può essere un banco di prova per trovare aree in cui è possibile migliorare processi che in precedenza richiedevano tempo e erano inefficienti.
Conclusione
Sono entusiasta di come la tecnologia migliorerà la SEO.
Il mio team sta testando completamente e sta già sfruttando l'intelligenza artificiale per i processi interni e gli output dei contenuti. Continueremo a farlo.
Tuttavia, siamo ancora nel processo quotidiano di ottimizzazione dei siti dei clienti e di implementazione di strategie all'interno di ciò che funziona oggi per raggiungere gli obiettivi.
La chiave di ogni grande cambiamento nella SEO è sempre stata quella di bilanciare il qui e ora rispetto a ciò che verrà.
Questa potrebbe essere una delle più grandi ondate di distrazione e interruzione che abbiamo visto, ma la necessità di equilibrio rimane e potrebbe anche essere più importante che mai mentre avanziamo rapidamente tecnologia e intelligenza artificiale.
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Immagine di presentazione: Treecha/Shutterstock
