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Collegamenti interni semantici a livello di frase per SEO

Collegamenti interni semantici a livello di frase per SEO

Le pratiche di collegamento interno ai contenuti sono rimaste le stesse negli ultimi vent'anni, il che è strano perché Google ha subito cambiamenti drammatici negli ultimi dieci anni e ancora di più negli ultimi cinque. Potrebbe essere il momento di prendere in considerazione l’idea di rinfrescare le strategie di collegamento interno in modo che si allineino maggiormente al modo in cui Google comprende e classifica le pagine web.

Pratiche standard di collegamento interno

Voglio chiarire che non sto dicendo che questo è il modo di fare collegamenti interni e che tutti abbiano torto. Quello che sto facendo è evidenziare una disconnessione nel modo in cui viene eseguito il collegamento interno e nel modo in cui Google comprende i contenuti e mantenere una mente aperta considerando il proprio modo di eseguire il collegamento interno tenendo presente questa conoscenza.

Alzi la mano se sei tu:

Un SEO sta scrivendo o aggiornando contenuti e si imbatte in una frase chiave che corrisponde alle parole chiave target di una pagina interna, quindi quelle parole vengono trasformate in testo di ancoraggio.

Ok, puoi abbassare la mano. 🙂

Mi aspetto che ci saranno molte mani alzate e va bene perché è così che fanno tutti.

Ad esempio, ho visitato un cosiddetto sito web "white hat" che offre un servizio relativo alla SEO e in un articolo su un sottoargomento di "collegamento interno" si collegano a un'altra pagina su Che cos'è il collegamento interno utilizzando il testo di ancoraggio “collegamento interno”.

La pagina di destinazione corrisponde esattamente alla frase di due parole presa di mira dalla seconda pagina. La pratica standard è che se trovi una corrispondenza di parola chiave per un'altra pagina interna, trasformala in un testo di ancoraggio per la pagina di destinazione, giusto?

Ma non è giusto.

La frase contenente il testo di ancoraggio e il paragrafo che lo contiene riguardano l'importanza dei collegamenti interni per ottenere l'indicizzazione e il posizionamento delle pagine interne. La pagina di destinazione è una spiegazione di una pagina generale su Che cos'è il collegamento interno.

Se pensi come un SEO, non c'è niente di sbagliato in quel collegamento perché il testo di ancoraggio corrisponde alla parola chiave target della seconda pagina.

Ma se pensi come un visitatore del sito che sta leggendo la prima pagina, quali sono le possibilità che il lettore smetta di leggere e faccia clic sul collegamento per scoprire cos'è il collegamento interno?

Molto probabilmente lo 0% dei lettori cliccherebbe sul collegamento perché il collegamento non è contestualmente rilevante.

Cosa ne pensa una macchina?

Per vedere cosa pensava una macchina di quella frase che ho copiato, ho chiesto a ChatGPT:

ChatGPT ha risposto:

“La frase evidenzia il ruolo critico dei collegamenti interni nelle strategie SEO.”

Ho quindi chiesto a ChatGPT di riassumere il paragrafo in quindici parole o meno e mi ha risposto:

"I collegamenti interni sono cruciali per l'indicizzazione e il posizionamento dei siti web, e il contesto dei collegamenti è particolarmente importante."

Il contesto sia della frase che del paragrafo è l'importanza dei collegamenti interni ma non cosa è il collegamento interno.

L'ironia dell'esempio sopra è che l'ho estratto da una pagina web che trattava dell'importanza del contesto per i collegamenti interni, il che mostra quanto sia profondamente radicata l'idea che l'unico contesto necessario per un collegamento interno sia il testo di ancoraggio.

Ma non è così che Google interpreta il contesto.

La conclusione è che affinché un collegamento interno sia contestuale, è importante considerare il significato della frase e del paragrafo in cui esiste.

Cosa non è il collegamento interno

Esistono precetti vecchi di decenni sui collegamenti interni che sono comunemente accettati come canonici senza un sufficiente esame critico.

Ecco alcuni esempi:

  • Posiziona i tuoi collegamenti interni più vicino alla parte superiore della pagina web.
  • I collegamenti interni servono ad aiutare altre pagine a posizionarsi bene.
  • I collegamenti interni servono per aiutare altre pagine a essere indicizzate.
  • Utilizza testi di ancoraggio ricchi di parole chiave ma rendili naturali.
  • Il collegamento interno è importante per Google.
  • Aggiungi collegamenti interni alla tua pagina web più importante su un argomento da tutte le pagine dei sottoargomenti.

Ciò che manca rispetto alle idee comunemente accettate sopra sui collegamenti interni è che nulla di tutto ciò ha nulla a che fare con i visitatori del sito che leggono il contenuto.

Queste idee non sono nemmeno collegate al modo in cui Google analizza e comprende le pagine web e di conseguenza non sono proprio ciò che dovrebbe essere il collegamento interno. Quindi, prima di identificare un modo moderno di collegarsi internamente che sia in linea con il moderno motore di ricerca, è utile capire come Google interpreta le pagine web.

Tassonomia degli argomenti nel contenuto della pagina Web

Una tassonomia è un modo per classificare qualcosa e ogni pagina web ben organizzata può essere suddivisa in un argomento generale e nei sottoargomenti sottostanti, uno che confluisce nell'altro in modo che l'argomento generale descriva ciò di cui trattano tutti i sottoargomenti come gruppo e anche ogni sottoargomento descrive un aspetto dell'argomento principale in quella che può essere definita una tassonomia degli argomenti, la struttura nascosta all'interno del contenuto.

Una pagina web è chiamata dati non strutturati. Ma per dargli un senso Google deve imporgli una struttura. Quindi una pagina web è divisa in sezioni come intestazione, navigazione, contenuto principale, barra laterale e piè di pagina.

Martin Splitt di Google è andato oltre e ha affermato che il contenuto principale viene analizzato per l'annotazione centrale, una descrizione di ciò di cui tratta l'argomento, spiegando:

"Siamo solo noi che analizziamo il contenuto e... abbiamo una cosa chiamata Annotazione centrale, per esempio, e ci sono alcune altre annotazioni che abbiamo dove guardiamo il contenuto semantico, così come potenzialmente l'albero del layout.

Ma fondamentalmente possiamo già leggerlo dalla struttura del contenuto in HTML e capire quindi “Oh! Sembra che da tutta l'elaborazione del linguaggio naturale che abbiamo fatto sull'intero contenuto testuale che abbiamo ottenuto, sembra che si tratti principalmente dell'argomento A, cibo per cani.

L'annotazione centrale è la stima di Google dell'argomento del contenuto e lo identifica leggendolo dalla struttura del contenuto.

È quella struttura di contenuto che può essere chiamata Tassonomia degli argomenti, in cui una pagina di contenuto viene pianificata e creata in base ad un argomento e ai sottoargomenti.

Struttura del contenuto semantico e collegamenti interni

Il contenuto ha una struttura semantica nascosta che può essere definita tassonomia degli argomenti.

Una pagina web ben costruita ha una struttura generale che generalmente assomiglia a questa:

Paragrafo introduttivo che introduce l'argomento principale -Sottoargomento 1 (un blocco di contenuti) -Sottoargomento 2 (un blocco di contenuti) -Sottoargomento 3 (un blocco di contenuti) Paragrafo finale che riassume tutto

In realtà anche i sottoargomenti hanno una propria gerarchia, in questo modo:

Argomento 1 -Paragrafo A -Paragrafo B -Paragrafo C

E ogni paragrafo ha anche la propria gerarchia in questo modo:

Paragrafo A -Frase 1 -Frase 2 -Frase 3 -Frase 4

Lo schema sopra è un esempio di come i dati non strutturati come una pagina web abbiano una struttura nascosta che può aiutare una macchina a comprenderli meglio etichettandoli, ad esempio, con un'annotazione centrale.

Dato che Google vede i contenuti come una serie di argomenti e sottoargomenti organizzati in una "struttura di contenuto" con titoli (H1, H2) che delimitano ogni blocco di contenuto, non ha senso considerare allo stesso modo anche i collegamenti interni?

Ad esempio, i miei collegamenti all'articolo sulla Tassonomia degli argomenti e alla fonte della citazione di Martin Splitt sono contestualmente rilevanti e molti lettori di questo articolo probabilmente seguiranno questi collegamenti perché espandono il contenuto in modo interessante, sono... contestualmente rilevanti .

Ed essendo contestualmente rilevante, secondo me è probabile che Google trovi rilevante anche l'argomento delle pagine collegate.

Non li ho collegati per farli scansionare o per scopi di classificazione. Li ho collegati perché sono utili ai lettori e ampliano il contenuto circostante in cui sono incorporati tali collegamenti.

Rilevanza semantica e collegamenti interni contestuali

Per più di dieci anni ho incoraggiato il settore SEO a lasciare andare le proprie parole chiave e iniziare a pensare in termini di argomenti ed è bello vedere finalmente che sempre più operatori del settore finalmente lo capiscono e iniziano a pensare ai contenuti in termini di cosa significano a livello semantico.

Ora fai il passo successivo e lascia andare quella mentalità “mirata alle parole chiave” e applica quella comprensione ai collegamenti interni. Ciò ha senso per il SEO e anche per i lettori. Nei miei 25 anni di esperienza pratica con la SEO, posso dire con sicurezza che la strategia SEO più a prova di futuro è quella che pensa all'impatto sui visitatori del sito perché è così che anche Google guarda le pagine.

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