Nel caso te lo fossi perso, Google Ads ha annunciato modifiche significative alla sua politica sui marchi.
Giovedì, Google ha inviato un'e-mail agli inserzionisti che attualmente hanno un reclamo sui marchi depositato presso Google in merito ai prossimi aggiornamenti delle norme. Poiché l'annuncio e-mail è stato inviato a inserzionisti selezionati con un reclamo attivo in archivio, Kirk Williams si è rivolto a Twitter per avvisare altri inserzionisti del settore.
Cosa sta cambiando nella politica sui marchi
Secondo Google, modifiche significative entreranno in vigore il 24 luglio 2023. In particolare, Google ha dichiarato:
A partire dal 24 luglio 2023, accetteremo ed elaboreremo reclami relativi ai marchi solo nei confronti di inserzionisti e/o annunci specifici, anziché di tutti gli inserzionisti del settore del proprietario del marchio.
La migrazione al nuovo sistema di policy avverrà gradualmente nel tempo e man mano che verranno presentati nuovi reclami sui marchi ai sensi della nuova policy.
Qualsiasi restrizione sui marchi implementata prima del 24 luglio verrà gradualmente eliminata per la maggior parte degli inserzionisti nei prossimi 12-18 mesi.
Cosa non viene influenzato dalla nuova politica
Williams ha condiviso in modo più dettagliato ciò che non cambia come parte della politica aggiornata in un post di LinkedIn:
Credito immagine: Kirk Williams, LinkedIn.com, giugno 2023
Per scomporlo, queste politiche specifiche non sono cambiate e continuano a essere sostenute:
- Gli inserzionisti negli Stati Uniti e nell'UE possono ancora fare offerte per parole chiave associate a marchi. Non possono utilizzare i marchi della concorrenza nella copia dell'annuncio.
- Alcuni paesi dell'UE potrebbero non consentire la pubblicità su parole chiave associate a marchi. Altri paesi lo hanno recentemente consentito negli ultimi anni.
Cosa significa questo per gli inserzionisti
La nuova norma afferma che i nuovi reclami elaboreranno i reclami sui marchi contro inserzionisti o annunci specifici, non tutti nel settore del proprietario del marchio.
Quando vengono presentati nuovi reclami sui marchi, Google esaminerà solo gli specifici inserzionisti osservati dal proprietario del marchio.
Ginny Marvin, Google Ads Liason, ha ulteriormente spiegato in che modo ciò influisce sugli inserzionisti tramite Twitter.
In base a questa nuova procedura, potrai ancora presentare reclami a livello di inserzionista. Dovrebbe anche ridurre l'overflagging e i proprietari di marchi non dovranno segnalare costantemente quando desiderano autorizzare nuovi account (incluso il proprio) a utilizzare il proprio marchio
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 giugno 2023
Marvin ha continuato spiegando le efficienze attese con la nuova politica:
- I reclami possono ancora essere presentati a livello di inserzionista
- Riduzione dell'overflagging
- I proprietari di marchi non dovranno segnalare costantemente quando desiderano autorizzare nuovi account a utilizzare il loro marchio.
Si ipotizza che i marchi più importanti e noti saranno i più colpiti e dovrebbero stare all'erta. A breve termine, la presentazione di nuovi reclami dopo il 24 luglio potrebbe comportare ulteriore lavoro amministrativo.
Ulteriori speculazioni nel thread di Twitter hanno fatto punti validi sull'uso di termini di marchio standard, come "iPhone" o "iPad", nella copia dell'annuncio. Questo fino a quando il proprietario del marchio non presenta un reclamo.
Riepilogo
Se sei un inserzionista che ha già presentato un reclamo relativo a un marchio, tieni d'occhio potenziali nuovi imputati nei prossimi 12-18 mesi.
Per gli inserzionisti che fanno offerte sui termini della concorrenza, l'offerta per le parole chiave relative al brand è ancora accettabile. Includere il nome di un altro proprietario del marchio negli annunci è ancora una violazione.
L'intera politica di Google è disponibile qui: https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=it.
Grazie a Kirk Williams per aver individuato l'aggiornamento delle norme e Ginny Marvin per ulteriori chiarimenti per gli inserzionisti.
Immagine di presentazione: Olivier Le Moal/Shutterstock
