Gli amministratori di Google Analytics 4 ora dispongono di una maggiore flessibilità nel modo in cui le conversioni web vengono attribuite ai canali di marketing.
Google ha recentemente aggiunto un'opzione "Impostazioni di attribuzione" per scegliere se assegnare il credito di conversione solo alle campagne Google Ads a pagamento o a entrambi i canali a pagamento e organici.
Per le imprese focalizzate esclusivamente sull'impatto della loro spesa pubblicitaria, limitare il credito di conversione ai canali a pagamento di Google Ads può fornire una visione più chiara del ritorno sull'investimento.
Gli interessati al combinato effetto degli sforzi di marketing a pagamento e organico può continuare a utilizzare l'opzione predefinita, che fornisce credito di conversione a entrambi i tipi di canale.
Con Google Ads e GA4 sempre più integrati, la possibilità di adattare l'attribuzione delle conversioni alle priorità di marketing è uno strumento prezioso per le aziende basate sui dati.
Perché questo è importante per i professionisti del marketing
Questa nuova opzione offre un maggiore controllo su come misurare l'impatto delle campagne Google Ads.
Limitando il credito di conversione ai canali Google Ads a pagamento, puoi isolare l'effetto della tua spesa pubblicitaria sulle conversioni web e sulle entrate.
Ciò può fornire una valutazione più accurata del ROI di Google Ads.
D'altra parte, consentire il credito sia per i canali a pagamento che per quelli organici fornisce una visione completa del percorso del cliente e di come i diversi sforzi di marketing interagiscono per generare conversioni.
Questa opzione più inclusiva potrebbe essere una scelta migliore per concentrarsi sull'impatto complessivo della tua strategia di marketing digitale.
Come effettuare il cambiamento
Per aggiornare le impostazioni di attribuzione GA4, procedi nel seguente modo:
- Accedi al tuo account Google Analytics 4
- Vai su Amministrazione > Impostazioni di attribuzione
- Nella sezione "A quali canali puoi assegnare credito per le tue conversioni web importate in Google Ads?" seleziona "Canali a pagamento Google" o "Canali a pagamento e organici".
- Fare clic su "Salva" per applicare la nuova impostazione.
Tanto di cappello a Himanshu Sharma, che ha condiviso questa immagine di accompagnamento su Twitter:
Screenshot da: twitter.com/analyticsnerd, giugno 2023.
Tieni presente che le modifiche possono richiedere 2-3 giorni per riflettersi completamente nel tuo account Google Ads mentre i dati della campagna vengono rielaborati.
Assicurati di controllare le conversioni di Google Ads e le metriche del ROI dopo l'implementazione completa per vedere l'impatto della tua selezione.
Puoi passare da un'opzione all'altra in qualsiasi momento aggiornando le impostazioni di attribuzione e concedendo alcuni giorni per la rielaborazione.
Per maggiori dettagli, consulta la pagina di supporto di Google.
Immagine di presentazione: Michael Vi/Shutterstock
