Google migliora gli annunci discovery: aumentare il coinvolgimento e le conversioni

Google sta lanciando aggiornamenti agli annunci discovery per aiutare i brand a eccellere sulle superfici pubblicitarie più coinvolgenti della piattaforma.

Poiché i consumatori fanno sempre più acquisti su più punti di contatto online, oltre la metà utilizza piattaforme come YouTube, Discover e Gmail per cercare prodotti o marchi.

Con il 91% dei consumatori che agisce quando scopre qualcosa di nuovo, gli inserzionisti devono coinvolgere il pubblico quando è pronto a prendere decisioni.

Ecco come Google sta semplificando la presentazione dei prodotti ai clienti su più piattaforme.

Stimola l'interesse del pubblico con i feed dei prodotti

Gli annunci discovery di Google ora offrono feed di prodotti a tutti gli inserzionisti, consentendo loro di mostrare gli articoli in base agli interessi e alle intenzioni dei consumatori.

I rivenditori possono utilizzare immagini lifestyle e brevi testi con il catalogo di Google Merchant Center per pubblicare annunci più pertinenti.

Incorporando i feed di prodotto negli annunci discovery, gli inserzionisti possono ottenere in media il 45% di conversioni in più a un CPA simile.

Questi annunci possono anche essere combinati con le campagne video per azione su YouTube per aumentare la considerazione e il coinvolgimento.

Caso di studio: il successo di Pandora con i feed di prodotto

Screenshot da: support.google.com, marzo 2023.

Nel terzo trimestre del 2022, Pandora ha collaborato con iProspect e ha utilizzato i feed dei prodotti per gli annunci discovery per creare esperienze pubblicitarie personalizzate.

Di conseguenza, l'azienda ha registrato un aumento del 94% delle vendite dei potenziali clienti e una crescita del 28% su base annua del ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Olav van der Lans, Digital Performance Lead di Pandora NOEU, ha elogiato l'uso dei feed di prodotto per gli annunci discovery per migliorare la pertinenza degli annunci e l'interazione con i clienti.

Trasforma i dati in risultati con report e misurazioni migliori

Gli ultimi aggiornamenti di Google nei rapporti e nella misurazione mirano ad aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio il proprio rendimento nelle campagne discovery e video per azione.

I rapporti a livello di prodotto, che verranno lanciati entro la fine del mese, consentiranno agli inserzionisti di monitorare il rendimento dei propri articoli del catalogo di Google Merchant Center nei feed dei prodotti rispetto a metriche quali impressioni o clic.

Ciò consentirà loro di identificare quali tipi di prodotto generano più interesse e intraprendere azioni commerciali appropriate.

A partire dal secondo trimestre, l'attribuzione basata sui dati (DDA) sarà disponibile per gli inserzionisti Discovery, fornendo una visione più accurata del rendimento della campagna all'interno dell'ecosistema di Google.

DDA assegna il credito di conversione in base al coinvolgimento degli utenti con gli annunci, utilizzando i dati dell'account per determinare quali campagne hanno l'impatto più significativo sugli obiettivi aziendali.

Associare queste informazioni a strategie di offerte automatiche come Conversioni massime può portare a un numero ancora maggiore di conversioni.

In sintesi

Gli ultimi miglioramenti apportati da Google agli annunci discovery offrono ai professionisti del marketing digitale maggiori opportunità per coinvolgere il pubblico e stimolare la domanda dei clienti su piattaforme come Google e YouTube.

Utilizzando i feed dei prodotti, rapporti migliori e funzioni di misurazione, i marchi possono creare esperienze pubblicitarie personalizzate e ottenere tassi di conversione più elevati.

Immagine in primo piano: screenshot da: support.google.com, marzo 2023.

Fonte: Google