Microsoft Advertising ha annunciato una nuova partnership con Baidu Global, la divisione internazionale della società tecnologica cinese Baidu.
La partnership consentirà a Microsoft di portare consigli sui contenuti sponsorizzati basati sull'intelligenza artificiale (AI) sull'app per tastiera mobile di Baidu, Baidu Global Keyboard.
Ciò si ottiene integrando l'API Chat Ads di Microsoft nella funzionalità Chat AI di Baidu Global Keyboard, consentendo agli inserzionisti sulla piattaforma Microsoft di raggiungere gli utenti dell'app per tastiera.
L'app Keyboard offre un nuovo prezioso canale per i marchi
Secondo Microsoft, l'integrazione con Baidu Global Keyboard consente ai marchi e agli inserzionisti di coinvolgere i dati demografici più giovani, principalmente gli utenti della generazione Z.
Inoltre, poiché Baidu Global Keyboard personalizza le funzionalità in base all'ambiente dell'app in cui si trova l'utente, i brand possono raggiungere gli utenti con annunci pertinenti su più piattaforme. Questo contesto può favorire un aumento delle intenzioni di acquisto e dei tassi di conversione.
L’intelligenza artificiale potrebbe consentire esperienze più personalizzate
Microsoft ha accennato al potenziale per una più ricca personalizzazione degli annunci e per la rilevanza per il pubblico desiderato.
Sebbene non confermato, l’intelligenza artificiale che alimenta i consigli sugli annunci potrebbe esaminare il contesto completo, come il contenuto del messaggio, gli interessi dell’utente, la posizione e l’ora del giorno.
Ciò potrebbe consentire la pubblicazione di annunci personalizzati in base alle esigenze dell'utente. Ad esempio, l'intelligenza artificiale potrebbe rilevare un utente che invia messaggi sui punti di ristoro e pubblicare un annuncio di ristorante pertinente.
Tuttavia, le specificità delle capacità dell’IA e dei fattori contestuali che può sfruttare devono ancora essere confermati. Se l’integrazione consentisse la regolazione degli annunci in tempo reale in base al contesto di utilizzo, la pubblicazione di annunci personalizzati rappresenterebbe un progresso.
Lancio previsto per l'inizio del 2024 nei mercati chiave
Microsoft prevede che l’integrazione venga implementata entro la fine dell’anno, con un lancio ufficiale all’inizio del 2024. La partnership verrà lanciata negli Stati Uniti, Canada, Regno Unito e Australia.
Per quanto riguarda gli inserzionisti, Microsoft ha sottolineato che possono sfruttare l'opportunità garantendo che le loro campagne Microsoft Advertising siano impostate per rivolgersi all'intera rete e abbiano in atto aggiustamenti delle offerte mobili positivi.
Microsoft guarda all'intelligenza artificiale per trasformare la pubblicità
Nel suo annuncio, Microsoft ha posizionato l’accordo come parte della sua visione più ampia dell’intelligenza artificiale nella pubblicità.
L'integrazione di Baidu Global Keyboard è l'ultima mossa per offrire esperienze pubblicitarie più coinvolgenti e personalizzate, basate sull'intelligenza artificiale, su nuove piattaforme e segmenti di pubblico.
L'azienda prevede di sviluppare prodotti pubblicitari conversazionali in base al feedback degli inserzionisti.
