John Mueller di Google ha commentato in una discussione su Twitter il presunto potere di posizionamento dei collegamenti da siti di notizie e ha offerto un modo diverso di pensare a come Google tratta tali collegamenti.
Collegamenti da campagne di pubbliche relazioni virali
La discussione su Twitter è iniziata con un tweet di Patrick Stox, che commentava un articolo scritto per AHREFS (Does Going Viral Help With SEO? Not Really).
Ha twittato:
"Ho esaminato dozzine di esempi di siti diventati virali, vincitori di premi, case study, ecc.
Pensavo di sicuro che tutti quei collegamenti dai principali siti di notizie avrebbero aiutato i siti a classificarsi meglio per altri termini.
Avviso spoiler: mi sbagliavo.
Patrick ha scritto che molti SEO lo hanno contattato in privato per condividere casi di studio delle loro campagne di notizie PR di successo e di come hanno lavorato per SEO.
Ma Patrick ha affermato che nessuno di loro ha mostrato prove evidenti che la campagna di collegamento PR fosse responsabile di eventuali miglioramenti del ranking, affermando che in alcuni casi gli aumenti del ranking si sono incrociati con un aggiornamento di Google.
Ha twittato questa osservazione:
"Molti studi stanno cadendo in schemi simili come accadono durante gli aggiornamenti principali, i principali cambiamenti del sito come le riprogettazioni, si verificano durante gli aggiustamenti stagionali o ci sono altre campagne di creazione di link e contenuti (di solito non correlate) di cui sembrano prendersi il merito .”
Patrick ha affermato il valore delle campagne di notizie di pubbliche relazioni, ma ha affermato che ciò indicava di avere dubbi sull'impatto sulla SEO.
Campagne PR virali e SEO
Ho notato per quasi quindici anni che a molti piaceva vantarsi di tutti i link creati dalle loro campagne, ma costantemente non menzionavano alcun aumento del posizionamento delle parole chiave.
È come se i costruttori di link si concentrassero esclusivamente sull'ottenimento della quantità promessa di link e fossero completamente disconnessi dal tracciare gli effetti SEO dei link.
Ci sono molti problemi con alcune campagne virali, in particolare quelle che riguardano qualcosa come un'acrobazia o un concorso.
Il problema principale è che si classificheranno per l'acrobazia, ma tutti i collegamenti riguardano l'acrobazia, non hanno nulla a che fare con le loro parole chiave importanti.
Ad esempio, una campagna per qualcosa come "Il miglior agente immobiliare del mondo in primo piano" potrebbe aiutare il sito web immobiliare a posizionarsi per la frase chiave del miglior agente immobiliare al mondo in primo piano, ma non c'è alcun potere di ranking che si diffonda ad altre pagine del sito web.
È come se puntare tutti i link alla home page non trasmettesse gioia per i link a tutte le pagine interne. Se così fosse, la top ten per tutte le frasi chiave sarebbe dominata da pagine con punteggi di PageRank della home page elevati. E non è così.
Quindi, cosa succede con virale Le campagne di collegamento di PR News è che ci sono molti collegamenti ma nessun aumento del posizionamento delle parole chiave.
Durante la mia presentazione ho avuto persone che si sono alzate in piedi alle conferenze sulla ricerca e hanno raccontato come le loro campagne hanno prodotto centinaia di link ma nessun aumento delle vendite.
Discussione su Twitter sul valore dei collegamenti alle notizie
Ne è seguita una vivace discussione con molte teorie granulari su come Google potrebbe gestire i link che provengono da un sito di notizie.
Una persona ha affermato che sarebbe bello se Google chiarisse come gestisce i collegamenti dai siti di notizie.
Ha twittato:
“Ma sì… sarebbe bello avere qualche conferma anche sulla falsariga di 'abbiamo sistemi che valutano il contesto dei link al di là del PageRank, e alcuni di questi sono applicabili ai link da siti di notizie' potrebbero aiutare a chiarire le cose! “
Commenti di John Mueller sui collegamenti ai siti di notizie
È stato allora che Mueller di Google ha twittato una risposta.
Ha twittato:
“Perché i collegamenti dai siti di notizie dovrebbero essere trattati in modo diverso? La rete è la rete”.
John Mueller ha proseguito con:
“Tuttavia, concentrarsi sul tipo di sito è un po' un'ampia generalizzazione.
Certamente i collegamenti sono trattati in modo diverso, ma è più una questione di tipo di pagina corrente e di come si trova all'interno della pagina.
È come dire 'Tutti i tedeschi sono...' – è troppo generico”.
Mueller ha continuato il suo pensiero con un altro tweet:
“L'altra cosa da tenere a mente è che diversi tipi di siti hanno architetture interne molto diverse.
Un sito che pubblica costantemente nuovi contenuti è estremamente diverso da un sito di riferimento stabile.
Pensa a come funziona il pagerank, se vuoi essere tecnico.
I siti web di notizie sono siti di autorità?
Si tende a pensare che alcuni siti siano "siti di autorità" e che i collegamenti da tali siti forniscano un maggiore potere di posizionamento.
C'è stato un tempo vent'anni fa in cui ciò poteva essere vero.
Ma tutto ciò finì definitivamente molti anni fa, quando i siti ad alto PageRank smisero di essere correlati a classifiche elevate.
L'osservazione di John Mueller secondo cui l'architettura del sito e il tasso di pubblicazione sono aspetti importanti da considerare per quanto riguarda il PageRank.
L'altra intuizione interessante che ha condiviso è che i siti sono solo siti e non trattati in modo diverso.
Questo è, secondo me, qualcosa su cui riflettere davvero.
Dai un'occhiata alla discussione su Twitter qui:
Dopo aver pubblicato questo la scorsa settimana https://t.co/qC0X9l0XiX ho ricevuto molti messaggi privati con esempi individuali condivisi con me e case study di alcune società di PR digitali. Non ne ho ancora trovato uno in cui posso concludere che abbia avuto un impatto sulla SEO. Un thread🧵e una richiesta.
— Patrick Stox (@patrickstox) 10 aprile 2023
