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La query merita pubblicità, dove è diretto Google?

Query Deserves Ads

Il CEO di Google Sundar Pichai ha recentemente discusso del futuro della ricerca, affermando l'importanza dei siti web (una buona notizia per la SEO). Ma come può accadere se si suppone che l’intelligenza artificiale renda i motori di ricerca obsoleti (insieme alla SEO)?

Ricerca, chatbot e ricerca generativa

Si discute molto sulla ricerca basata sull'intelligenza artificiale, ma ciò che manca costantemente è una delineazione di cosa si intende con quella frase.

Ci sono tre modi di pensare a ciò che viene discusso:

  • Motori di ricerca
  • Chatbot come Gemini o ChatGPT
  • Ricerca generativa (che sono chatbot sovrapposti a un motore di ricerca tradizionale come Perplexity.ai e Bing)

La ricerca tradizionale è un termine improprio

La parola termine improprio indica un nome, una descrizione o un'etichetta imprecisa attribuita a qualcosa. Si parla ancora di ricerca tradizionale, forse per abitudine. La realtà che bisogna riconoscere è che la ricerca tradizionale non esiste più. È un termine improprio riferirsi a Google come ricerca tradizionale.

Sundar Pichai ha sottolineato che Google utilizza l'intelligenza artificiale da anni e sappiamo che questo è vero grazie a sistemi come RankBrain, SpamBrain, Helpful Content System (noto anche come HCU) e Reviews System. L'intelligenza artificiale è coinvolta praticamente in ogni fase della ricerca di Google, dal backend al frontend nei risultati di ricerca.

La documentazione di Google del 2021 su SpamBrain ha rilevato come l'intelligenza artificiale viene utilizzata a livello di scansione e indicizzazione:

“In primo luogo, disponiamo di sistemi in grado di rilevare lo spam durante la scansione di pagine o altri contenuti. …Alcuni contenuti rilevati come spam non vengono aggiunti all'indice.

Questi sistemi funzionano anche per i contenuti che scopriamo tramite le mappe dei siti e Search Console. …Abbiamo osservato spammer hackerare siti vulnerabili, fingendo di essere i proprietari di questi siti, verificandosi nella Search Console e utilizzando lo strumento per chiedere a Google di scansionare e indicizzare le numerose pagine di spam da loro create. Utilizzando l’intelligenza artificiale, siamo stati in grado di individuare verifiche sospette e impedire in questo modo che gli URL di spam entrassero nel nostro indice”.

L’intelligenza artificiale è coinvolta nel processo di indicizzazione, fino al processo di classificazione e infine ai risultati di ricerca stessi.

L'aggiornamento più recente di marzo 2024 è descritto da Google come complesso e non è ancora terminato nell'aprile 2024. Sospetto che Google sia passato a un'infrastruttura più favorevole all'intelligenza artificiale per consentire attività come l'integrazione dei segnali AI precedentemente associati all'HCU e il sistema di recensioni direttamente nell'algoritmo principale.

Le persone stanno impazzendo perché la ricerca dell’intelligenza artificiale del futuro riassumerà le risposte. Bene, Google lo fa già negli snippet in primo piano e nei risultati di ricerca del knowledge graph.

Siamo onesti: la ricerca tradizionale non esiste più, è un termine improprio. Google è descritto più accuratamente come un motore di ricerca AI e questo è importante da riconoscere perché, come vedrai tra poco, si riferisce direttamente ai mezzi di Sundar Pichai quando parla di come sarà la ricerca tra dieci anni.

Ricerca ibrida mista, ovvero ricerca generativa

Anche quello che attualmente viene chiamato AI Search è un termine improprio. L'etichetta più accurata è Ricerca generativa. Bing e Perplexity.ai sono chatbot generativi con intelligenza artificiale impilati sopra un indice di ricerca con qualcosa nel mezzo che coordina tra i due, generalmente indicato come Retrieval-Augmented Generation (RAG), una tecnologia creata nel 2020 dai ricercatori di Facebook AI .

Guarda anche: Il CEO di Google parla di come sarà la ricerca tra 10 anni

Chatbot

I chatbot sono molte cose tra cui ChatGPT e Gemini. Non c'è bisogno di insistere su questo punto, giusto?

Ricerca, ricerca generativa e chatbot: chi vince?

La ricerca generativa è un mix strano tra un chatbot e un motore di ricerca con un'interfaccia un po' trafficata. È imbarazzante perché vuole farti i compiti e dirti il ​​numero di telefono del ristorante locale ma è mediocre in entrambi i casi. Ma anche se la ricerca generativa migliora, qualcuno vuole davvero un motore di ricerca che possa anche scrivere un saggio? È quasi un dato di fatto che queste funzionalità maldestramente unite finiranno per scomparire e alla fine arriveranno ad assomigliare a ciò che Google è già.

Chatbot e motori di ricerca

Questo ci lascia con un futuro prossimo di chatbot e motori di ricerca. Sam Altman ha affermato che una ricerca chatbot basata sull'intelligenza artificiale che mostra pubblicità è distopica.

Google sta perseguendo entrambe le strategie inserendo il chatbot Gemini AI in Android come un assistente AI che può effettuare telefonate, telefonare al ristorante locale per te e offrire suggerimenti per la migliore pizza della città. Il CEO Sundar Pichai ha affermato apertamente che il Web è una risorsa importante che vorrebbero continuare a utilizzare.

Ma se il chatbot non mostra annunci, ciò ridurrà in modo significativo le entrate pubblicitarie di Google. Tuttavia, l’industria SEO è convinta che la SEO sia finita perché i motori di ricerca saranno sostituiti dall’intelligenza artificiale.

È possibile che a un certo punto Google guadagni un sacco di soldi dai servizi cloud e dai prodotti SaaS e sarà in grado di abbandonare le entrate pubblicitarie basate sulla ricerca se tutti migrano verso i chatbot AI.

La query merita pubblicità

Ma se ci sono soldi nella pubblicità associata alla ricerca, perché prendersi tutta la briga di scansionare il web, sviluppare la tecnologia e non monetizzarla? Chi lascia i soldi sul tavolo? Non Google.

Esiste un algoritmo del motore di ricerca chiamato Query Deserves Freshness. L'algoritmo determina se una query di ricerca è di tendenza o degna di nota e sceglierà una pagina web sull'argomento che è stata pubblicata di recente, fresca.

Allo stesso modo, credo che a un certo punto i chatbot distingueranno quando una query di ricerca merita annunci e passeranno a un risultato di ricerca.

Il CEO di Google Pichai contraddice la narrativa SEO del declino e della scomparsa dei motori di ricerca. Pichai afferma che il futuro della ricerca include i siti web perché la ricerca ha bisogno della diversità di opinioni insita nel web. Allora dove porta tutto questo?

La Ricerca Google fornisce già risposte a domande non monetarie che sono informative come il tempo e le conversioni di valuta. Non ci sono annunci per quelle query, quindi Google non perde nulla mostrando query informative in un chatbot.

Ma per gli acquisti e altri tipi di query di ricerca transazionali, la soluzione migliore è Query Deserves Advertising.

Se un utente pone una query di ricerca relativa allo shopping, arriverà il momento in cui il chatbot deciderà "utilmente" che la query merita pubblicità e passerà all'inventario del motore di ricerca che include anche la pubblicità.

Ciò potrebbe spiegare perché il CEO di Google vede un futuro in cui il web non sarà sostituito dall’intelligenza artificiale ma piuttosto coesisteranno. Quindi, se ci pensi, Query Deserves Advertising potrebbe essere il modo in cui i motori di ricerca preservano la loro redditizia attività pubblicitaria nell’era dell’intelligenza artificiale.

Leggere: Perché Google SGE è bloccato in Google Labs e cosa verrà dopo

La query merita una ricerca

Un'estensione di questo concetto è pensare alle query di ricerca in cui dovranno essere emersi confronti, recensioni di utenti, recensioni di esperti umani, notizie, domande mediche, finanziarie e di altro tipo che richiedono input umani. Questi tipi di query possono anche passare a un risultato di ricerca. I risultati potrebbero non assomigliare ai risultati di ricerca di oggi, ma saranno comunque risultati di ricerca.

Le persone adorano leggere recensioni, leggere notizie, leggere pettegolezzi e altri argomenti generati dall'uomo e questo non scomparirà. Le intuizioni contano. La personalità conta.

La query merita il SEO

Quindi forse la reazione istintiva del SEO secondo cui il SEO è morto è prematura. Siamo ancora all'inizio e finché ci saranno soldi da guadagnare con la ricerca ci sarà ancora bisogno di siti web, motori di ricerca e SEO.

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