LinkedIn ha annunciato che interromperà la funzionalità del pubblico simile a partire dal 29 febbraio 2024.
Secondo una dichiarazione di LinkedIn, dopo febbraio 2024, gli inserzionisti non potranno più creare nuovi segmenti di pubblico simili o modificare quelli esistenti. Qualsiasi pubblico simile diventerà “statico” e smetterà di aggiornarsi con nuovi dati.
LinkedIn ha dichiarato che le campagne pubblicitarie attive che utilizzano un pubblico simile continueranno a essere pubblicate ma verranno fornite al pool di pubblico ora statico. Dopo 30 giorni di inattività, il pubblico simile non utilizzato verrà automaticamente archiviato da LinkedIn.
Alternative: pubblico predittivo ed espansione del pubblico
In alternativa ai segmenti di pubblico simili che saranno presto eliminati, LinkedIn consiglia agli inserzionisti di utilizzare invece le sue nuove funzionalità “Pubblico predittivo” e “Espansione del pubblico”.
Pubblico predittivo utilizzare l'intelligenza artificiale di LinkedIn per creare segmenti di pubblico personalizzati che potrebbero generare conversioni in base ai dati di conversione degli inserzionisti, ai moduli di lead generation o agli elenchi di contatti.
Espansione del pubblico è consigliato agli operatori di marketing che desiderano ampliare il proprio target demografico. Espande il pubblico target utilizzando i dati demografici professionali di LinkedIn.
Entrambe le funzionalità mirano ad aiutare gli inserzionisti a identificare e raggiungere individui con intenzioni elevate simili ai loro clienti esistenti.
Dettagli sul pubblico predittivo
Sono necessarie almeno 300 persone nell'origine dati selezionata per creare un pubblico predittivo. Il sistema consente un massimo di 30 segmenti di pubblico predittivi per account pubblicitario e non possono essere condivisi tra account.
Tieni presente che le campagne che utilizzano i segmenti di pubblico predittivi non saranno in grado di espandere il pubblico.
Dettagli sull'espansione del pubblico
L'espansione del pubblico si basa sui dati demografici professionali e può essere combinata con segmenti di pubblico corrispondente.
LinkedIn ha evidenziato che le metriche sulle prestazioni includono i dati di coloro a cui inizialmente hai rivolto i tuoi annunci e del gruppo più ampio. Tuttavia, non potrai ampliare il tuo pubblico per formati di annunci adattivi o segmenti di pubblico scelti in base ai comportamenti previsti.
Implicazioni per le campagne attuali
Tutte le attuali campagne pubblicitarie che utilizzano segmenti di pubblico simili devono passare ai segmenti di pubblico predittivi o attivare l'espansione del pubblico per mantenere un approccio di targeting dinamico. LinkedIn ha affermato che ci sarà un periodo di grazia di 30 giorni in cui sarà ancora possibile accedere al pubblico sosia inutilizzato prima di essere archiviato.
Inoltre, l'API di LinkedIn per la creazione di segmenti di pubblico simili attraverso piattaforme di marketing di terze parti come HubSpot scomparirà. Ciò significa che gli esperti di marketing che fanno affidamento su tali integrazioni per creare pubblico avranno bisogno di un'altra opzione.
Guardando avanti
LinkedIn ha dichiarato che il pubblico simile esistente funzionerà normalmente fino a febbraio 2024.
Si consiglia agli inserzionisti di iniziare a utilizzare il pubblico predittivo e l'espansione del pubblico per le future esigenze di targeting dinamico. Maggiori dettagli sono disponibili nell'annuncio di LinkedIn e nella documentazione di aiuto.
