In un'altra mossa di Big Tech per ridefinire la pubblicità digitale con l'intelligenza artificiale (AI), Meta ha annunciato diversi strumenti basati sull'intelligenza artificiale per migliorare le prestazioni aziendali e semplificare i processi pubblicitari.
Dall'AI Sandbox alle funzionalità aggiornate nella suite Meta Advantage, queste innovazioni promettono di catapultare la pubblicità online in una nuova era.
Le ultime offerte di Meta forniscono uno sguardo intrigante sul futuro del marketing con l'IA generativa.
La sandbox AI di Meta
La prima parte dell'annuncio riguardava AI Sandbox, un parco giochi di test per strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale.
- La variazione del testo crea automaticamente più versioni della copia di un inserzionista, aiutando gli inserzionisti a testare i messaggi su misura per diversi tipi di pubblico.
- La generazione in background consente agli inserzionisti di creare immagini di sfondo per le risorse creative dagli input di testo.
- Image Outcropping regola le risorse creative per adattarle a proporzioni diverse su più piattaforme come Storie o Reels, facendo risparmiare tempo agli inserzionisti durante il riutilizzo delle creatività pubblicitarie.
Meta Vantaggio Suite
Successivamente, Meta ha condiviso nuove funzionalità per la sua suite Meta Advantage.
Meta Advantage è una suite di strumenti di automazione progettati per migliorare le campagne pubblicitarie sfruttando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico. Semplifica la personalizzazione degli annunci e ottimizza i risultati, risparmiando potenzialmente agli inserzionisti tempo e spesa pubblicitaria.
La piattaforma, che lo scorso anno ha riunito vari prodotti automatizzati sotto un unico banner, ha registrato una crescita significativa nell'adozione.
L'ultimo aggiornamento apporta diverse nuove funzionalità a Meta Advantage:
- Le aziende possono convertire le campagne manuali esistenti in campagne Shopping Advantage+ con un solo clic. Questa funzione, disponibile in Ads Manager, dovrebbe essere implementata sulla piattaforma entro un mese.
- Gli inserzionisti possono arricchire i loro annunci di catalogo con contenuti video, un allontanamento dalla precedente restrizione alle immagini statiche. Questa funzione è in fase di test e dovrebbe essere lanciata entro la fine dell'anno.
- I rapporti di confronto delle prestazioni consentono agli inserzionisti di misurare e confrontare le prestazioni delle loro campagne di acquisto manuali e Advantage+. Questa funzionalità è già in fase di implementazione.
- Il targeting per pubblico potenziato con Advantage+ Audience consente agli inserzionisti di fornire le preferenze del pubblico come guida anziché rigidi vincoli, aprendo le porte a un pubblico di annunci più ampio. Questo strumento dovrebbe essere più ampiamente disponibile nei prossimi mesi.
Investimenti in infrastrutture di intelligenza artificiale
Infine, Meta ha evidenziato il suo investimento nell'infrastruttura AI, con miliardi di dollari stanziati ogni anno per costruire capacità AI per gli inserzionisti.
L'investimento potrebbe aiutare i nuovi strumenti basati sull'intelligenza artificiale a raggiungere il loro pieno potenziale, a vantaggio di aziende e utenti.
L'intelligenza artificiale continua a trasformare la pubblicità digitale
Con l'impegno a sfruttare l'intelligenza artificiale per migliorare le prestazioni degli annunci e l'esperienza utente, Meta potrebbe mantenere le aziende all'avanguardia nel mondo in evoluzione della pubblicità digitale.
Immagine di presentazione: BigTunaOnline/Shutterstock
