Capire come gli utenti interagiscono con un sito Web è essenziale per qualsiasi azienda, soprattutto quando si valuta l'efficacia degli sforzi pubblicitari.
Per assistere gli inserzionisti in questo, Microsoft ha introdotto nuovi approfondimenti per i tag UET (Universal Event Tracking) progettati per soddisfare questi requisiti aziendali in modo più efficace e aumentare il traffico e le conversioni del sito web.
Programmata per l'attivazione progressiva a partire dal 3 luglio, questa funzione verrà abilitata automaticamente per i tag UET esistenti.
In particolare, UET Insights incorpora metodi avanzati di raccolta dei dati volti a fornire preziose informazioni agli utenti e affinare la precisione del targeting degli annunci.
Che cos'è un tag Microsoft UET?
Un tag UET di Microsoft Advertising tiene traccia delle attività dei clienti sul tuo sito Web dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Incorpora un singolo tag UET nel tuo sito Web, consentendo a Microsoft Advertising di raccogliere dati pertinenti.
Tale raccolta di dati ti consente di monitorare gli obiettivi di conversione e creare elenchi di remarketing specifici per indirizzare il pubblico in modo più efficace.
L'UET consente di tenere traccia di vari obiettivi di conversione, inclusi acquisti, iscrizioni, download e altro. Gli obiettivi di conversione possono essere configurati in base ai seguenti criteri:
- Il numero di visitatori che hanno visitato una determinata pagina o sezione del tuo sito web.
- I casi in cui i visitatori hanno trascorso un determinato periodo di tempo sul tuo sito web.
- I casi in cui i visitatori hanno navigato più di un determinato numero di pagine sul tuo sito web.
- Il conteggio delle persone che hanno cliccato e installato la tua applicazione mobile.
Insieme a questi, è possibile impostare e monitorare molti altri obiettivi ed eventi personalizzati.
Cosa hanno da offrire i nuovi UET Insights
Gli approfondimenti appena introdotti presentano diversi progressi, con l'obiettivo di fornire una comprensione più approfondita delle interazioni degli utenti del sito web.
UET Insights viene fornito con un potente dashboard integrato per i dati del sito Web, semplificando la comprensione del coinvolgimento degli utenti. Questa funzione consente alle aziende di perfezionare le proprie pagine Web e ottimizzare il targeting per conversioni avanzate.
Screenshot da Microsoft, maggio 2023
La dashboard mostra dati cruciali, come:
- Le visite complessive al tuo sito Web e il numero di visite ricevute da ciascuna pagina.
- Un'analisi delle sessioni in base al paese di origine e al tipo di dispositivo.
- Dati sui quick back, che si riferiscono ai clienti che trascorrono solo pochi secondi sul tuo sito web.
- Informazioni sulla durata che i visitatori trascorrono sul tuo sito web.
Queste informazioni includono indicatori aggiuntivi come latenze della pagina, velocità e tempi di caricamento, interazioni come clic e scorrimenti, specifiche dei carrelli degli acquisti, dettagli relativi all'abbandono del carrello, segnali relativi al browser ed errori del browser JavaScript.
In che modo UET Insights aiuta gli inserzionisti
I vantaggi di UET Insights dovrebbero andare oltre la semplice comprensione delle prestazioni del tuo sito web.
Dovrebbero aiutare gli inserzionisti a migliorare l'efficacia degli annunci attraverso un targeting raffinato, il rilevamento delle frodi e riducendo al minimo la perdita di conversione.
Tutti questi fattori contribuiscono a una migliore comprensione del comportamento degli utenti e delle prestazioni del sito Web, portando a strategie pubblicitarie più efficienti.
Cosa devono sapere gli inserzionisti
L'attivazione di UET Insights non richiede codifica. I tag esistenti verranno aggiornati automaticamente nel back-end, mentre tutti i nuovi tag creati in futuro saranno pre-equipaggiati con UET Insights.
Ecco alcuni altri aspetti essenziali da notare:
- UET Insights è progettato in modo da garantire che non vi siano effetti negativi sulle prestazioni del tuo sito.
- I dati raccolti vengono elaborati e presentati quasi istantaneamente sulla dashboard di UET.
- Non è coinvolto alcun campionamento dei dati, garantendo che le informazioni che ricevi siano complete e rappresentative.
- Gli inserzionisti mantengono il pieno controllo su UET Insights e possono scegliere di disattivarli se necessario.
Per una comprensione più approfondita di questa funzione, si consiglia di consultare la pagina della guida fornita da Microsoft.
Se gli inserzionisti desiderano disabilitare UET Insights per qualsiasi motivo, hanno un paio di scelte.
Prima del 28 giugno, gli inserzionisti possono scegliere di rinunciare all'upgrade automatico compilando il modulo di rinuncia. Dovranno fornire gli ID tag UET specifici che desiderano escludere o l'ID account amministratore se intendono disattivare tutti i tag UET associati a tale account amministratore.
Se gli inserzionisti decidono di rinunciare dopo l'attivazione di UET Insights, possono farlo comodamente tramite il dashboard UET nella piattaforma Microsoft Advertising.
Immagine in primo piano: sdx15/Shutterstock
