Microsoft annuncia il lancio di Predictive Targeting, uno strumento pubblicitario basato sull'intelligenza artificiale.
La tecnologia si basa sull'apprendimento automatico per aiutare gli inserzionisti a raggiungere un pubblico nuovo e ricettivo e ottenere tassi di conversione più elevati.
Alla ricerca di un pubblico nascosto
Screenshot da: about.ads.microsoft.com, giugno 2023.
Il targeting predittivo analizza i segnali provenienti dagli annunci e dalle pagine di destinazione esistenti degli inserzionisti e dai dati sul pubblico di Microsoft per identificare potenziali nuovi segmenti di pubblico.
Lo strumento indirizza automaticamente gli annunci al pubblico con maggiori probabilità di conversione senza richiedere agli inserzionisti di creare manualmente una strategia di targeting per pubblico.
Risparmio di tempo e aumento dell'efficienza
Microsoft afferma che il targeting predittivo può aumentare i tassi di conversione degli inserzionisti in media del 46 percento, semplificando al contempo il processo di targeting degli annunci.
Gli inserzionisti non devono più dedicare tempo alla ricerca per determinare il proprio pubblico di destinazione e possono fare affidamento sugli algoritmi di Microsoft per trovare i potenziali clienti più promettenti.
Lo strumento mira ad aiutare gli inserzionisti a massimizzare il ritorno sull'investimento e ottenere una maggiore efficienza nelle loro campagne pubblicitarie.
Flessibilità per diverse esigenze
Il targeting predittivo può essere utilizzato indipendentemente o in combinazione con le strategie di targeting per pubblico esistenti degli inserzionisti.
Se utilizzato da solo, fornisce una soluzione completa per scoprire e raggiungere segmenti di pubblico pertinenti.
Se sovrapposto alle strategie esistenti, aiuta gli inserzionisti a espandere la propria portata e a trovare nuovi potenziali clienti al di fuori del pubblico di destinazione definito.
Questa flessibilità consente agli inserzionisti di adattare lo strumento alle proprie esigenze specifiche.
Potenziali svantaggi
Prima di passare a una nuova soluzione di targeting, è essenziale considerare i potenziali svantaggi.
Facendo affidamento sugli algoritmi di Microsoft per determinare il pubblico di destinazione, gli inserzionisti rinunciano a un certo controllo su chi vede i loro annunci.
L'intelligenza artificiale può rivolgersi a un pubblico che gli inserzionisti non si aspettavano o non intendevano raggiungere.
Ciò potrebbe comportare uno spreco di spesa pubblicitaria o danni al marchio se il pubblico sbagliato viene esposto agli annunci.
Gli inserzionisti potrebbero voler utilizzare altri strumenti di targeting e misurazione oltre al targeting protettivo per evitare la completa dipendenza da Microsoft.
Iniziare
Il targeting predittivo sarà ora il metodo di targeting predefinito per gli annunci del pubblico.
Gli inserzionisti devono semplicemente attivare lo strumento e gli algoritmi di Microsoft determineranno il pubblico ottimale per i loro annunci.
Screenshot da: about.ads.microsoft.com, giugno 2023.
Gli inserzionisti possono anche disabilitare il targeting predittivo e definire i propri segmenti di pubblico secondo necessità.
Microsoft consiglia agli inserzionisti di utilizzare testi pubblicitari accattivanti in linea con i loro clienti target, offerte automatiche, copertura estesa tra i gruppi di annunci e monitoraggio delle prestazioni delle campagne.
L'azienda prevede che il Predictive Targeting contribuirà a far avanzare le campagne di Audience Ads degli inserzionisti e ad inaugurare il futuro della pubblicità mirata.
Immagine in primo piano: screenshot da about.ads.microsoft.com, giugno 2023.
Fonte:Microsoft
