Posizionamento del sito web: Come capire l’obiettivo di ricerca

La competizione per un marketing online è molto agguerrita e quindi non è facile riuscire a battere la concorrenza rispetto a Keywords abbastanza dirette o comuni. Per fare un esempio, se l’utenza ricerca un meccanico con l’aggiunta del luogo d’interesse, sarà necessario spendere più risorse in termini di risorse (denaro e tempo), per anticipare la propria concorrenza nella SERP.

Tuttavia, una scelta ottima è offerta alle società dalla possibilità di studio e quindi capirne gli obiettivi che hanno mosso l’utenza a digitare, per esempio, meccanico Milano. In tal senso, un approccio primario è rappresentato dalla presa di coscienza che sono presenti tre categorie di ricerca (Query).

1) Query di ricerca di navigazione
Google, negli ultimi anni, ha lanciato un’innovazione importante, poi messa in atto dai propri competitor, in pratica, abilitando la ricerca nella barra degli indirizzi sul proprio browser “Google Chrome”.

Questa notevole innovazione, ha consentito di eseguire ricerche di navigazione per raggiungere uno specifico sito web o anche una determinata pagina, senza necessariamente digitare il classico www e dell’estensione (.com. , net oppure .it), ma solo digitando in modo diretto il nome del marchio, o anche del sito voluto (esempio Fiat).

Questa innovazione ci porta a declamare due particolari aspetti rilevanti per la ricerca sul web:

– significa un bacino verso un’utenza molto fondamentale per qualsiasi marchio aziendale;
– permette a un marchio di creare una visibilità rilevante, oltre a notorietà fra l’utenza della rete.

2) Query d’informativa ricerca
Per ottenere delle importanti informazioni su un servizio, un prodotto o altro, la ricerca sul web, rappresenta l’opportunità principale e anche forma d’interesse per qualsiasi tipo di società.

Per sfruttare bene questo tipo di ricerca, nello specifico, è opportuno che la società sia in grado d’identificare degli aspetti che potrebbero destare interesse verso la propria clientela e che riportino (tramite un collegamento ipertestuale) a uno specifico servizio o prodotto.

Questo significa che è necessario capire per poi sviluppare degli argomenti specifici, riuscendo a elaborare più interessanti e pertinenti argomenti per l’utenza. In questo modo si potrà accedere a un posizionamento ottimo per un servizio o prodotto.

Ora cerchiamo di fare un concreto esempio per capire meglio la questione: se la vostra società produce e installa condizionatori, per attirare un numero maggiore di utenti e quindi potenziali clienti, potrebbe essere molto importante realizzare contenuti in cui si parla di:

– Il tipo di condizionatori;
– Installazione condizionatori
– Vantaggi dei condizionatori
– Risparmio energetico grazie a condizionatori

In pratica, si possono sfruttare al meglio queste specifiche ricerche (query), immaginando i quesiti possibili che potrebbero “forzare” l’utenza nella richiesta d’informazioni sui condizionatori, creando dei contenuti specifici in cui si parla dell’argomento e inserire un collegamento ipertestuale che indirizzi verso la scheda del pannello stesso.

Con questa strategia, si potrebbe non avere un riscontro immediato da parte dell’utenza, tuttavia, si creerà un’utile rete di testi che potrebbe generare una visibilità maggiore al marchio dell’azienda, rispetto alla concorrenza online.

3) Query di ricerca transazionali o commerciali
Le query di ricerca, in questo caso, rappresentano, in sintesi estrema, la ricerca o l’azione che un proprietario di un sito web vorrebbe che l’utenza seguisse.

Ovviamente il ragionamento è una volta ancora molto soggettivo, poiché gli esiti dipendono anche dal tipo d’affari. Tuttavia, da evidenziare, che sotto questo tipo di ragionamento, fra le azioni possibili dell’utenza, per una società, particolarmente rilevanti, figurano l’iscrizione a una newsletter (notiziario).

Per esempio, mettere un “Mi Piace su Facebook”, come diventare un follower (seguace)su altri social e cosi via.

Nella ricerca transazionale, invece, la più corretta azione, per una società, potrebbe essere, per esempio l’acquisto di un servizio o di un bene.