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Tutorial su Google Search Console: analisi dei cali di traffico

Tutorial su Google Search Console: analisi dei cali di traffico

In un video di YouTube, il sostenitore della ricerca di Google, Daniel Waisberg, offre preziosi suggerimenti su come individuare e analizzare rapidamente i motivi di un calo del traffico di ricerca su Google.

Il tempismo di questa guida informativa è perfetto, poiché Google ha appena concluso il suo aggiornamento dell'algoritmo principale di marzo 2023. Molte persone stanno ora valutando il suo impatto sui loro siti web.

Se stai cercando di capire in che modo l'aggiornamento ha influito sul tuo sito, il rapporto sul rendimento di Search Console è un ottimo punto di partenza.

Waisberg dimostra come, se combinato con Google Trends, il rapporto sul rendimento di Search Console può aiutarti a indagare sui cambiamenti nei modelli di traffico.

Motivi principali per i cali di traffico organico

Ci possono essere diverse ragioni per un calo del traffico organico. Waisberg evidenzia queste cause principali:

  • Problemi tecnici: errori che impediscono a Google di eseguire la scansione, l'indicizzazione o la pubblicazione delle tue pagine per gli utenti. Questi potrebbero essere problemi tecnici a livello di sito o di pagina.
  • Azioni manuali: se il tuo sito web non segue le linee guida di Google, alcune pagine o l'intero sito potrebbero essere meno visibili nei risultati di ricerca di Google.
  • Aggiornamenti dell'algoritmo: gli aggiornamenti di base possono modificare il rendimento di alcune pagine nella Ricerca Google nel tempo, determinando un lento calo del traffico.
  • Interruzione dell'interesse di ricerca: i cambiamenti nel comportamento degli utenti o le influenze esterne potrebbero influire sulla domanda di determinate query.
  • Effetti della stagionalità: fluttuazioni regolari del traffico dovute a condizioni meteorologiche, ferie o festività.
  • Segnalazione errori: Cambiamenti improvvisi e importanti seguiti da un rapido ritorno alla norma potrebbero indicare un semplice problema tecnico.

Analisi dei cali di traffico utilizzando il rapporto sulle prestazioni di Search Console

Il rapporto sul rendimento di Search Console è uno strumento efficace per comprendere le fluttuazioni del traffico.

Per accedere al rapporto sul rendimento in Google Search Console, segui questi semplici passaggi:

  • Accedi al sito Web di Google Search Console all'indirizzo search.google.com/search-console.
  • Fare clic sul sito Web che si desidera analizzare.
  • Nel menu della barra laterale di sinistra, fai clic su "Prestazioni".

Vedrai ora il rapporto sul rendimento per la proprietà selezionata, che mostra dati come clic totali, impressioni, percentuale di clic (CTR) media e posizione media del tuo sito web.

Waisberg suggerisce diversi modi per analizzare i dati:

  • Espandi l'intervallo di date a 16 mesi per visualizzare il calo nel contesto e identificare eventuali modelli o tendenze.
  • Esporta e archivia periodicamente i dati per accedere a più di 16 mesi di informazioni.
  • Confronta il periodo di rilascio con un periodo simile (ad es. lo stesso mese dell'anno scorso o lo stesso giorno della settimana scorsa) per individuare i cambiamenti esatti.
  • Esplora tutte le schede disponibili per determinare se le modifiche si sono verificate solo per query, pagine, Paesi, dispositivi o aspetti nella Ricerca specifici.
  • Assicurati di confrontare lo stesso numero di giorni e preferibilmente gli stessi giorni della settimana.
  • Analizza separatamente diversi tipi di ricerca per capire se il calo è stato limitato alla scheda Ricerca, Google Immagini, Video o Notizie.

Utilizzo di Google Trends per l'analisi del settore

Google Trends fornisce informazioni sulle tendenze di ricerca su Web, immagini, notizie, acquisti e YouTube.

Waisberg consiglia di utilizzarlo per:

  • Analizza le tendenze generali all'interno del tuo settore o paese per identificare i cambiamenti nel comportamento degli utenti o nei prodotti concorrenti.
  • Segmenta i dati per paese e categoria per ottenere informazioni più pertinenti sul pubblico del tuo sito web.
  • Esamina le query che indirizzano il traffico verso il tuo sito per le fluttuazioni o le tendenze stagionali.

In sintesi

Comprendere le ragioni alla base del calo del traffico di Ricerca Google è fondamentale. Utilizzando il rapporto sul rendimento di Search Console e Google Trends, puoi identificare e analizzare le cause di questi cali, aiutandoti a stare al passo con le tendenze del settore e a mantenere la tua presenza online.

Nel suo prossimo video, Waisberg esplorerà altri modi per analizzare il rendimento della ricerca, incluso l'utilizzo di un grafico a bolle.

Immagine in primo piano: screenshot da YouTube, marzo 2023.

Fonte: Youtube

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