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Una guida per diagnosticare i cali di traffico SEO

Una guida per diagnosticare i cali di traffico SEO

La domanda Fai una SEO di oggi è comune, sia da parte dei professionisti SEO che dei clienti.

Mi concentrerò maggiormente sulla prima parte: cosa ha causato il calo del mio traffico mese dopo mese?

Ecco la domanda completa di Britney da Houston, che scrive:

Cosa potrebbe causare un brusco calo del traffico di ricerca organica di un'azienda su base mensile? Non abbiamo collegamenti interrotti, tutta la SEO on-page sembra ottima (titoli, meta descrizioni, ecc.), Google ha pagine indicizzate, ecc.

Abbiamo pubblicato annunci PPC di Google con discreto successo e ciò ha portato un traffico costante al sito. Il traffico diretto è in aumento. Sono perplesso... Qualche idea?

Un calo del traffico SEO organico mese su mese (MoM) può essere frustrante e lasciare i clienti nel panico mentre cercano di capire cosa è successo e cosa dovrebbero fare al riguardo.

Sembra che tu sia sulla strada giusta con la tua indagine, ma ci sono alcune altre cose che dovremmo cercare.

Farò del mio meglio per fornire una sorta di "lista di controllo" per diagnosticare (e, si spera, correggere) un calo SEO.

Primo passo: capire cosa è caduto

Prima di entrare negli aspetti tecnici o nelle cause, dobbiamo saperne di più Che cosa caduto. Era una pagina specifica? Una domanda specifica? O qualcosa di più.

Il modo migliore per farlo è con Google Search Console o Bing Webmaster Tools (usa qualunque motore di ricerca abbia visto il calo).

Innanzitutto, estrarremo il report MoM e lo ordineremo in base alla modifica. Quindi, cerca eventuali pagine e/o query specifiche che hanno portato al calo.

Se non ci sono pagine/query chiave che sono cadute, forse è stato un tipo specifico di pagina o di query a cadere.

Ciò richiede un piccolo sforzo manuale con i dati, poiché tutti i siti sono diversi, ma dovremmo conoscere il nostro sito abbastanza bene da individuare eventuali schemi. Ad esempio, potrebbero essere state tutte le pagine di destinazione dei prodotti, le pagine delle famiglie di prodotti o le pagine dei blog ad essere cadute.

Suggerimento professionale: Questo è uno dei miei più grandi fastidi che vedo nei rapporti delle agenzie. Un report inizierà dicendo che il SEO è su o giù del X%, ma non dirà mai quali pagine/query/prodotti hanno causato quel cambiamento.

Queste sono le informazioni che i tuoi clienti vogliono davvero sapere. Senza quel contesto, non possono fare nulla di utile con il rapporto. Includi sempre le cause di eventuali picchi nei tuoi rapporti.

Una volta che sapremo cosa ha causato il calo, potremo indagare

Il primo passo è fare le cose “stupide”.

Se si trattava di una pagina o di un modello specifico, assicuriamoci che non sia bloccato da robots.txt, ritorni comunque con il codice di stato 200 e non contenga un tag noindex o un tag canonico involontario, ecc.

Rimarresti scioccato dalla frequenza con cui queste cose accadono casualmente sui siti Web di grandi aziende senza che nessuno ne sappia il motivo. È sempre bene controllare.

Da lì, dovremmo controllare il rendering della pagina/modello per assicurarci che una modifica al codice non impedisca al motore di ricerca di comprendere la pagina. Anche questo accade spesso e può essere difficile da individuare.

Inizierei visualizzando la cache della pagina su Google/Bing e utilizzando i loro strumenti di recupero e rendering nelle loro console di ricerca.

Nell'ambiente web odierno non è più sufficiente limitarsi a "visualizzare il sorgente": con l'inserimento di tag e JavaScript possono cambiare così tante cose che è necessario esaminare ciò che è stato renderizzato.

Sono anche un grande fan dell'estensione View Rendered Source di Chrome per dare una mano.

Ok, non è un errore tecnico “stupido”. E adesso?

Adesso è il momento in cui le cose diventano un po’ più difficili per noi.

Se siamo arrivati ​​fin qui, abbiamo già confermato che i motori di ricerca possono eseguire la scansione delle pagine E che possano vedere il contenuto delle pagine.

Quindi cos'altro può causare il calo?

Il calo era correlato alle query con marchio?

Se è così, dovremmo considerare altre iniziative di marketing e pubblicitarie. Ad esempio, se il calo è dovuto al nome del marchio, cosa è successo alle query di ricerca a pagamento relative al nome del marchio? Sono aumentati?

Se sì, forse è in corso qualche cannibalizzazione. Ci classifichiamo ancora per quella query o abbiamo perso terreno? Sono diminuiti anche i clic di ricerca a pagamento per il brand?

Allora forse abbiamo un problema di domanda. Forse meno persone stavano cercando.

Dovremmo guardare Google Trends per avere conferma, ma anche guardare la spesa per TV, radio, annunci display, campagne email, social media, ecc. Tutto tutti questi fattori guidano indirettamente le ricerche con brand e una diminuzione del budget pubblicitario spesso porta a una diminuzione delle ricerche con brand.

È uno snippet in primo piano?

Se la query è il tipo di domanda a cui è possibile rispondere direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca, forse semplicemente non riceviamo clic. Torniamo a Google Search Console e controlliamo il ranking e le impressioni.

Se le impressioni sono stabili, ma i clic sono in calo, forse sta succedendo qualcosa nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

(Nota: possiamo anche utilizzare i dati relativi a ranking, impressioni e clic per diagnosticare la cannibalizzazione della ricerca a pagamento.)

Se continuiamo a classificarci per la query ma non otteniamo clic, forse l'utente è soddisfatto senza fare clic. Per query di ricerca come [how old is Taylor Swift?] O [what time is it in Bangalore?]l'utente non vuole una pagina web: vuole un numero.

Non c'è molto che possiamo fare per recuperare questo traffico. Ricorda, l'obiettivo dei motori di ricerca non è inviare traffico alle pagine web ma rispondere alle domande.

Potrebbe essere una buona idea dare uno sguardo approfondito al nostro modello di business e assicurarci di fornire qualcosa di più che semplici risposte.

Se non è quanto sopra, ora potrebbe essere il momento giusto per dare un'occhiata al nostro tag del titolo e apportare alcuni aggiornamenti.

Va oltre lo scopo di questo articolo, ma assicurati che il titolo sia allettante con parole d'azione che includano le parole chiave principali, ecc.

Non è nessuno di questi...

È qui che il processo diventa più soggettivo.

Il nostro primo passo è eseguire una ricerca (in incognito) delle query eliminate. Presta attenzione al tipo di fonti o pagine che si classificano.

Ad esempio, se i risultati della query sono tutti siti di recensioni di terze parti e non marchi, il motore di ricerca ha deciso che l'intento di tale ricerca non è quello di premiare un marchio. Potresti non essere più in grado di classificarti per quella query.

Esempio: una query di [best tvs] non mostra alcun marchio nei risultati di ricerca – solo recensioni e contenuti informativi – mentre la ricerca di “OLED TV” mostra principalmente contenuti transazionali: luoghi in cui acquistare una TV.

Se la tua query non corrisponde più all'intento che il motore di ricerca sta cercando di mostrare, non c'è molto che puoi fare, a parte creare nuovi contenuti che siano più in linea con l'intento che il motore sta cercando di premiare.

Questa è stata una pillola difficile da digerire per molti professionisti SEO.

Troppo spesso pensiamo al SEO come a un push marketing: “Come faccio a posizionare il mio sito web per questo termine?” Dobbiamo invece pensare al SEO come a un pull marketing: “Cosa vogliono le persone che cercano questo termine?”

I nostri utenti ci dicono cosa vogliono e i motori di ricerca ci dicono che tipo di siti vogliono mostrare per ogni query.

Il nostro lavoro è ascoltare e creare quei siti web. Ciò spesso comporta molto lavoro e costi, ma in alcune situazioni potrebbe essere l’unico modo per ripristinare il traffico.

In sintesi

Speriamo che questa guida abbia aiutato a diagnosticare il motivo per cui il SEO non funziona. Di solito non c'è una buona risposta, ma la serie di domande di cui sopra può aiutarci a capirlo nella maggior parte dei casi.

È anche importante non reagire in modo eccessivo e concedere un po' di tempo alle cose. Mentre Google continua a implementare aggiornamenti dell'algoritmo, a volte vediamo una pagina tornare da sola o l'intento della SERP cambia nel tempo.

È importante non reagire in modo eccessivo, eliminare contenuti utili o utili o perdere traccia dell'intento dell'utente e della SERP durante tutto il processo.

Più risorse:

Immagine in primo piano: Pressmaster/Shutterstock

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