Una guida per farlo bene

Quando pensi al social media marketing, le menti della maggior parte dei professionisti generalmente vanno su siti come Facebook, LinkedIn e, più recentemente, TikTok.

Ma fuori dai sentieri battuti c'è Reddit, una piattaforma di social media sorprendentemente grande, robusta e intrigante che potrebbe offrire ai marketer un posto interessante per condividere il loro messaggio. A condizione che tu sia disposto a giocare secondo le regole, cioè.

Cos'è Reddit?

Probabilmente hai almeno sentito parlare di Reddit. Ma per la maggior parte dei non "Redditor", può essere avvolto da qualche mistero.

Quindi cos'è, davvero?

Definita la "prima pagina di Internet", Reddit è una piattaforma di social news e discussione che è diventata un attore importante nel panorama del marketing digitale con 430 milioni di utenti attivi mensili.

È un sito in cui gli utenti possono condividere contenuti, partecipare a discussioni e votare sulla qualità dei contenuti.

Una delle cose più importanti da capire è che Reddit è diviso in migliaia di "subreddit", ciascuno incentrato su un argomento specifico. Questi subreddit coprono quasi tutti gli argomenti immaginabili, dalla tecnologia e dai giochi alla cucina e alla moda, attirando persone di ogni ceto sociale.

Uno degli elementi più interessanti di Reddit è il suo sistema di voto positivo e negativo per i contenuti. Il sistema consente agli utenti di votare sulla qualità dei contenuti. "Aggiornare" un post o un commento significa che un utente lo trova utile, interessante o di valore - il downvoting indica il contrario.

Questo sistema fornisce un livello di trasparenza e autenticità difficile da trovare su altre piattaforme. Dà agli utenti voce in capitolo su quali contenuti (sia a pagamento che organici) salgono in cima o cadono in fondo al forum.

Per saperne di più, leggi questa eccellente guida sui dettagli di Reddit.

Qual è il mercato di riferimento di Reddit?

Il mercato di riferimento di Reddit è vario e variegato e comprende una vasta gamma di interessi e dati demografici.

La base di utenti di Reddit include persone di tutte le età, generi e background, unite da interessi e passioni condivisi.

Reddit ha anche una forte presenza internazionale, con utenti di tutto il mondo impegnati in discussioni e condivisione di contenuti.

Il filo conduttore tra il mercato di riferimento di Reddit è la loro passione per i contenuti e il desiderio di interagire con persone che la pensano allo stesso modo.

Reddit è buono per promuovere un'azienda?

Reddit può essere un ottimo posto per le aziende per fare pubblicità, a condizione che lo facciano in modo efficace.

Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità su Reddit è l'enorme base di utenti della piattaforma, la diversità degli interessi e le sacche di comunità di nicchia. Ciò significa che le aziende possono indirizzare i propri annunci a subreddit specifici, assicurandosi che i loro contenuti raggiungano un pubblico altamente coinvolto e pertinente.

Creando contenuti preziosi e pertinenti, coinvolgendo il pubblico e prendendo di mira i subreddit giusti, le aziende possono sfruttare l'enorme portata di Reddit e la base di utenti coinvolti per raggiungere i propri obiettivi di marketing.

Per i professionisti del marketing digitale, comprendere le sfumature di ogni subreddit e il pubblico di destinazione è fondamentale per creare campagne efficaci che risuonino con il mercato di riferimento.

Le sfide del marketing su Reddit

A differenza delle piattaforme social più orientate alla pubblicità come Facebook o LinkedIn, Reddit non è un posto in cui vuoi vagare come un nuovo marketer senza comprendere alcune delle sue potenziali insidie.

• Contenuto: una delle maggiori sfide per le aziende è la creazione di contenuti che risuonino con la base di utenti di Reddit, nota per essere molto perspicace e critica nei confronti dei contenuti di bassa qualità. Non puoi semplicemente riutilizzare i contenuti di canali come Facebook e Twitter e trovare il successo: devi pensare al pubblico prima di tutto.
• Critica: gli utenti di Reddit possono essere molto supponenti ed espliciti riguardo alle proprie convinzioni, il che può portare a un contraccolpo negativo se una campagna viene percepita come stonata o insensibile.
• Sfumatura: ogni subreddit su Reddit ha una propria cultura e una serie di regole uniche, che possono rendere difficile per i professionisti del marketing digitale creare campagne efficaci che risuonino con gli utenti della piattaforma.
• Strumenti: gli esperti di marketing sui social media potrebbero trovare carenti gli strumenti pubblicitari offerti da Reddit rispetto ai canali più grandi. Sfortunatamente, Reddit non fornisce lo stesso livello di automazione, monitoraggio delle conversioni e analisi di Facebook. Tuttavia, puoi eseguire campagne in qualsiasi fase della canalizzazione.

Best practice di marketing su Reddit

Stabilisci obiettivi e KPI chiari

Prima di lanciare la tua campagna pubblicitaria a pagamento su Reddit, è fondamentale stabilire obiettivi chiari e indicatori chiave di prestazione (KPI).

Stai cercando di generare traffico sul sito Web, aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare le vendite? Una volta che hai un obiettivo chiaro, puoi impostare KPI in linea con i tuoi obiettivi, come percentuali di clic (CTR), tassi di conversione o ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Scegli il formato dell'annuncio giusto

Reddit offre vari formati di annunci, inclusi post sponsorizzati, annunci display e annunci video. Ogni formato dell'annuncio ha punti di forza e di debolezza unici, quindi è essenziale scegliere il formato che si allinea agli obiettivi della tua campagna e al pubblico di destinazione.

Ad esempio, se stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, gli annunci display potrebbero essere più efficaci, mentre se stai cercando di generare lead o vendite, i post sponsorizzati potrebbero essere più adatti.

Sviluppa contenuti che risuonano

La base di utenti di Reddit è molto esigente e può individuare rapidamente contenuti di bassa qualità.

I contenuti pubblicitari ben realizzati possono generare voti positivi, aumentare il coinvolgimento e indirizzare traffico, lead e vendite. Se i tuoi contenuti irritano gli utenti nel modo sbagliato, non saranno timidi nel fartelo sapere.

Gli inserzionisti che creano contenuti autentici e di alta qualità possono aumentare la consapevolezza e la lealtà del marchio su Reddit, traducendosi in una percezione del marchio più positiva e nella fidelizzazione dei clienti.

Creare contenuti di qualità su Reddit significa:

• Ricerca del pubblico di destinazione: studia il pubblico di destinazione e i subreddit in cui sono più attivi. Questo ti aiuterà a capire i loro bisogni, interessi e preferenze e a creare contenuti che risuonino con loro. Prenditi del tempo per capire il tono e la voce di ogni subreddit e usalo per informare lo sviluppo dei tuoi contenuti.
• Fornire valore: assicurati che i tuoi contenuti forniscano valore al pubblico. Ciò potrebbe includere contenuti educativi, storie dietro le quinte o l'uso dell'umorismo per entrare in contatto con il pubblico. La chiave è creare contenuti utili, divertenti o informativi che risuonino con il pubblico di destinazione.
• Seguire le regole e le linee guida: ogni subreddit su Reddit ha il proprio set di regole e linee guida, quindi è importante leggerle e comprenderle prima di creare contenuti. La violazione delle regole può portare a feedback negativi o addirittura essere banditi dal subreddit, il che può danneggiare la reputazione e la credibilità di un marchio.
• Interazione con il pubblico: rispondere ai commenti, rispondere alle domande e partecipare alle discussioni relative al contenuto può aumentare il coinvolgimento e creare fiducia e lealtà con il pubblico. Può anche fornire preziose informazioni sulle loro esigenze e preferenze, informando lo sviluppo futuro dei contenuti.
• Utilizzo di elementi visivi accattivanti: elementi visivi di alta qualità pertinenti al contenuto possono aumentare la probabilità di generare coinvolgimento e voti positivi. Assicurati che le immagini siano accattivanti e supportino il messaggio che desideri trasmettere.

Prendi di mira i subreddit giusti

Proprio come con i contenuti organici, il targeting dei giusti subreddit è fondamentale per il successo della tua campagna pubblicitaria a pagamento su Reddit.

Inizia ricercando subreddit pertinenti utilizzando strumenti come Redditlist o Subreddit Stats.

Reddit offre anche varie opzioni di targeting, tra cui posizione, interesse e tipo di dispositivo, che possono aiutarti a raggiungere il pubblico giusto.

Puoi aumentare la probabilità di generare lead e vendite di alta qualità prendendo di mira i subreddit giusti e utilizzando le giuste opzioni di targeting.

Ottimizza continuamente la tua campagna

Monitorare e ottimizzare regolarmente la tua campagna pubblicitaria a pagamento su Reddit è fondamentale per il suo successo. Utilizza l'analisi integrata di Reddit per tenere traccia dei progressi della tua campagna e adattare la tua strategia in base ai dati.

Ciò può includere l'ottimizzazione del targeting, l'adeguamento dei messaggi o la modifica della grafica per risuonare meglio con il pubblico di destinazione.

Inoltre, considera di testare diversi formati di annunci, opzioni di targeting e messaggi per identificare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione.

Ottimizzando continuamente la tua campagna, puoi assicurarti di ottenere il massimo dal tuo investimento e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

I migliori marchi che utilizzano Reddit per il marketing

Oltre alle migliaia di inserzionisti in tutto il mondo, il potenziale di Reddit ha attirato diversi marchi importanti, tra cui Uber, HP, Ulta, Adidas e Universal Studios.

Personalmente, mi piacciono gli esempi HP e Adidas per due diversi motivi.

HP

HP ha "immerso le dita dei piedi" in Reddit per aiutare a guidare gli abbonamenti per il suo servizio di sostituzione dell'inchiostro.

Questo è un ottimo esempio di una grande azienda che fa il salto nella parte inferiore della canalizzazione!

Screenshot da Reddit, febbraio 2023

Adidas

Adidas ha utilizzato un concetto popolare di Reddit chiamato "AMA" (Ask Me Anything), in cui i suoi esperti di abbigliamento hanno risposto alle domande della community sulla sua nuova linea di scarpe da corsa.

Questo è stato un ottimo esempio di come fornire informazioni pertinenti e preziose e un uso magistrale delle tendenze dei contenuti di Reddit.

Screenshot da Reddit, febbraio 2023

Asporto

Fare pubblicità su Reddit è più impegnativo che farlo su piattaforme di social media più tradizionali come Twitter, Facebook o LinkedIn. Richiede più lavoro di preparazione, una comprensione intima del pubblico di destinazione e contenuti adattati alle sfumature della piattaforma.

Alcuni inserzionisti potrebbero facilmente ignorare tali requisiti in quanto ostacoli troppo elevati all'ingresso. E va bene.

Tuttavia, gli inserzionisti che cercano di interagire con un pubblico estremamente appassionato e demograficamente diversificato li troveranno su Reddit.

E con un po' di due diligence, questi inserzionisti possono creare contenuti che generano non solo risultati, ma il rispetto, l'apprezzamento e la lealtà di clienti preziosi.

Altre risorse:

Immagine di presentazione: Nicescene/Shutterstock