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YouTube e Facebook in vetta, TikTok in crescita

YouTube e Facebook in vetta, TikTok in crescita

Un recente sondaggio del Pew Research Center ha rilevato che YouTube e Facebook rimangono le piattaforme di social media più utilizzate tra gli adulti negli Stati Uniti. Allo stesso tempo, il sondaggio ha mostrato un aumento sostanziale del numero di utenti di TikTok.

Secondo il sondaggio, YouTube e Facebook sono le piattaforme online più utilizzate tra gli adulti statunitensi, con 83% E 68% tassi di utilizzo, rispettivamente.

Circa 50% degli adulti statunitensi usa Instagram. Altre piattaforme come Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp e Snapchat hanno tassi di utilizzo che vanno da 27% A 35% degli adulti statunitensi.

Il sondaggio di quest'anno è stato il primo a chiedere informazioni su BeReal, una nuova app per la condivisione di foto con un tasso di utilizzo di appena 3% tra gli adulti statunitensi.

La percentuale di adulti statunitensi che utilizzano TikTok è aumentata da 21% nel 2021 a 33% attualmente. Questo tasso di crescita per TikTok supera i tassi di crescita più modesti o stagnanti osservati per altre piattaforme di social media nello stesso periodo.

Disparità di età nell'uso dei social media

I risultati del sondaggio rivelano differenze nell’utilizzo delle piattaforme di social media tra i gruppi di età. Gli adulti sotto i 30 anni erano più propensi a utilizzare Instagram, Snapchat e TikTok rispetto agli adulti più anziani.

Per esempio, 78% dei giovani di età compresa tra 18 e 29 anni ha riferito di utilizzare Instagram, molto più alto del 15% degli adulti dai 65 anni in su. Snapchat e TikTok hanno seguito modelli di utilizzo simili, con i giovani adulti che hanno mostrato tassi più alti.

Al contrario, YouTube e Facebook hanno avuto un utilizzo più coerente tra i gruppi di età, anche se gli adulti più giovani hanno comunque mostrato un coinvolgimento maggiore su queste piattaforme rispetto agli adulti più anziani.

Differenze demografiche nell'uso dei social media

Lo studio del Pew Research Center ha rivelato differenze demografiche nell’utilizzo delle piattaforme di social media:

  • Instagram: più popolare tra gli adulti ispanici e asiatici, le donne e coloro che hanno un titolo di studio universitario.
  • Tic toc: Tassi di utilizzo più elevati tra gli adulti e le donne ispanici.
  • LinkedIn: più popolare tra gli americani con un livello di istruzione più elevato.
  • Twitter (ora “X”): L'utilizzo è correlato a redditi familiari più elevati.
  • Pinterest: Significativamente più popolare tra le donne.
  • WhatsApp: Utilizzato più frequentemente dagli adulti ispanici e asiatici.

Appunti per gli esperti di marketing sui social media

Le ultime scoperte del Pew Research Center sull'utilizzo dei social media negli Stati Uniti forniscono diversi preziosi spunti che gli esperti di marketing dei social media dovrebbero prendere in considerazione quando sviluppano strategie di marketing:

  • Youtube ha un vasto appeal per tutte le fasce d'età, rendendolo una piattaforma essenziale per le campagne video rivolte a un vasto pubblico.
  • Facebook mantiene un'ampia base di utenti e fornisce funzionalità per pubblicità mirata e per raggiungere dati demografici diversi.
  • Tic toc sta vivendo una crescita esplosiva, soprattutto tra gli utenti più giovani, offrendo ai marchi l'opportunità di sfruttare la sua natura creativa e virale.
  • Instagram è molto popolare tra i giovani e i gruppi minoritari come gli ispanici e gli asiatici, rendendolo adatto per campagne rivolte a questi dati demografici.
  • LinkedIn si rivolge a professionisti istruiti, rendendolo ideale per il marketing B2B, la leadership di pensiero e l'employer branding.
  • Video in forma breve i contenuti stanno diventando sempre più popolari, come visto con TikTok, quindi video coinvolgenti di piccole dimensioni possono catturare la capacità di attenzione limitata degli utenti.
  • Anche se di dimensioni più ridotte, piattaforme di nicchia come Pinterest, Snapchat e WhatsApp consentono opportunità di marketing di nicchia mirate.
  • Piattaforme emergenti come Sii reale potrebbero fornire vantaggi alla prima mossa man mano che si espandono.
  • Snapchat E Tic toc sono essenziali per coinvolgere gli utenti sotto i 30 anni.
  • Le campagne multipiattaforma consentono una maggiore copertura e messaggi unificati.
  • Le piattaforme popolari tra un pubblico specifico come ispanici, asiatici e famiglie ad alto reddito, come WhatsApp e Twitter, dovrebbero essere prese in considerazione quando si fa marketing a questi gruppi.

Gli esperti di marketing possono applicare queste informazioni per creare strategie specifiche della piattaforma su misura per i dati demografici e i comportamenti degli utenti. Una comprensione sfumata delle ultime tendenze può favorire un coinvolgimento più efficace sui social media e un ritorno sugli investimenti di marketing.

Metodologia

Il Pew Research Center ha intervistato 5.733 adulti statunitensi tra il 19 maggio e il 5 settembre 2023. Ipsos ha condotto l’indagine utilizzando sia metodologie online che postali per ottenere un campione demograficamente rappresentativo della popolazione adulta statunitense. I risultati sono stati ponderati in base a genere, razza ed etnia, istruzione e altri fattori rilevanti per allinearsi ai parametri di riferimento del censimento degli Stati Uniti.

L'indagine ha rappresentato una transizione dal tradizionale sondaggio telefonico a una combinazione di web e posta elettronica. Il Pew Research Center ha fornito dettagli sulla metodologia di indagine e sul potenziale impatto di questo cambiamento per coloro che sono interessati a comprendere meglio il processo di raccolta dei dati.

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