Con l'inizio della stagione dei festival, YouTube è stata a lungo la piattaforma di riferimento per gli appassionati di musica, in particolare la Gen Z, che vengono su YouTube per interagire con vari contenuti, dai momenti salienti delle performance all'ispirazione per gli outfit, vlog e altro ancora.
Con oltre 100 milioni di brani nel catalogo di YouTube Music e versioni localizzate in oltre 100 paesi e 80 lingue, la piattaforma continua a offrire un'esperienza musicale diversificata ai suoi utenti.
Tuttavia, le abitudini di consumo musicale della Gen Z sono uniche.
Secondo l'agenzia di ricerca TalkShoppe, gli spettatori della generazione Z di età compresa tra i 18 e i 24 anni tendono a suddividere il tempo di visualizzazione in diversi formati video, con non più del 22% del tempo di visualizzazione dedicato a un singolo formato.
Ciò sfida gli inserzionisti che cercano di entrare in contatto con questo gruppo demografico in modo efficace.
Soluzioni pubblicitarie musicali basate sull'intelligenza artificiale: musica della generazione Z e musica di tendenza sugli shorts
In risposta a questa sfida, YouTube ha annunciato due nuove soluzioni di annunci musicali per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il pubblico della generazione Z: La musica della generazione Z e un Musica di tendenza sui cortometraggi pilota.
Queste soluzioni avvicinano i marchi alla musica più apprezzata dalla Gen Z, da artisti contemporanei come Bad Bunny, Doechii e Rosalía, ai successi classici di Cyndi Lauper e ai talenti underground emergenti.
Il pacchetto Gen Z Music sfrutta i segnali basati sull'intelligenza artificiale su YouTube per identificare i brani di tendenza tra il pubblico della Gen Z.
Il pacchetto è disponibile per formati di lunga durata e audio, consentendo ai marchi di allineare i propri annunci con la musica che risuona tra gli spettatori della Gen Z.
Circondando la musica che la Gen Z ascolta ripetutamente, gli inserzionisti possono stabilire una connessione significativa con questo pubblico.
Il progetto pilota Trending Music on Shorts, che verrà lanciato nei prossimi mesi, rappresenta un'altra opportunità per gli inserzionisti di raggiungere la Generazione Z.
Con oltre 1,5 miliardi di utenti registrati mensilmente e 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere, YouTube Shorts è diventata una piattaforma popolare per gli utenti della generazione Z per partecipare alla cultura pop, scoprire nuovi successi e interagire con i loro artisti preferiti.
Le tendenze e le sfide musicali su Shorts hanno il potenziale per diventare virali, come dimostrato dal recente fenomeno dei fan della Gen Z che usano "Flowers" di Miley Cyrus come musica di sottofondo per Shorts incentrati sull'amor proprio, che ha raccolto milioni di visualizzazioni.
Perché YouTube è la piattaforma preferita dai fan della musica della generazione Z
Secondo il Pew Research Center, più adolescenti statunitensi usano YouTube rispetto a qualsiasi altra piattaforma social.
Inoltre, uno studio di Ipsos ha rivelato che il 59% degli spettatori della Generazione Z utilizza app video di breve durata, come YouTube Shorts, per scoprire contenuti che possono guardare in versioni più lunghe.
La multiforme piattaforma di YouTube consente agli spettatori di scoprire nuova musica di tendenza, ascoltare brani completi e seguire le tendenze musicali.
Che si tratti di Short o di contenuti più lunghi, YouTube si trova in una posizione unica per soddisfare le esigenze degli ascoltatori della Gen Z.
In sintesi
L'introduzione da parte di YouTube di soluzioni pubblicitarie musicali basate sull'intelligenza artificiale dimostra l'impegno della piattaforma nel migliorare l'esperienza musicale di utenti, artisti e inserzionisti.
Le nuove soluzioni pubblicitarie sono pronte a diventare strumenti preziosi per i marchi che cercano di entrare in contatto con l'influente gruppo demografico della Gen Z.
Immagine di presentazione: Monkey Business Images/Shutterstock
